|
一向为汽车和房地产业所钟爱的展会形式，将首次在中国家电业中尝试。第一个吃展会“螃蟹”的是京城家电业巨头——国美电器。
明天，一场由国美电器主办的关于中国家电流行趋势的展览会“国美全球家电博览会”将在中国建筑文化中心拉开帷幕。
虽然发布未来家电流行趋势是此次展会的主要议题，但国美更深层的用意则是提前启动“金九银十”的家电消费月，在同行中抢占制高点。一场家电秋季攻势由国美率先发动了。在夏季热销之后，八月成了家电消费的空档期，厂商及消费者都在静候“金九银十”的热销期的来临。
“在此期间，通过全新的非常规推广手段——展会方式推进销售，不仅能够以销售抢跑，实现销售大幅提升，同时也能提前抢在竞争对手之前，提前透支市场，让竞争对手措手不及。”国美电器负责人如此表示。
据了解，在价格战已经成为家电行业市场竞争的常规手段，并且对市场的冲击力和影响力逐渐减弱之际，各大电器经销商开始不断探索全新营销模式。
车展、房展等一批展会的成功举行证明，展会经济能够提升品牌效应和销售。
国美称，“国美希望通过长期的展会品牌的培育，有效提升国美的品牌形象与销量。而这也将成为国美今后的主力营销手段之一。”
与面积相对狭小的电器商场相比，展会更可以为电器品牌搭建展示的大舞台。在这个舞台上可以运用丰富的营销手段，全面迎合北京消费者求新求奇的消费心理。面对京城家电业竞争的日趋激烈，善于营销创新的国美电器举办家电展会也就不足为奇了。
国美有关人士说：“大面积的展会空间，为众多厂商进行全方位的产品推介提供了可能，使其成为家电厂商与消费者深度沟通的重要舞台。”据了解，当前市场上普遍存在着消费者对电器了解不充分的现状，而这也极大地影响了新产品的销售。从这个意义上看，新潮产品发布的展会势必将成为国美今后引导家电消费潮流的重要手段。
“通过全新展会的销售模式，实现销售利润增长，引导家电未来消费的导向，强化国美品牌形象，探索电器第三方经销商的全新营销手段，是此次国美全球家电博览会的举办初衷。”展会主办方负责人如是说。刘映花
| 
