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秦全耀
由某明星担纲代言的一种所谓“性保健品”居然销售不错，于是便有人称其广告如何、如何成功，性保健品市场又如何杀出一匹黑马。把广大营销爱好者侃得天昏地转，无不惊呼，真神，真神。
可这所谓的神，神的有点邪乎。随着媒体的曝光，我们才知道其实真神的倒是那产品里可能违法掺杂的那点东西。只因有了这么一个不敢公开的秘诀，很多保健品都曾经狐假虎威，狗仗人势，冒名顶替火过一时。如减肥保健品中非法掺入盐酸西步曲明，所谓的壮阳保健品中掺枸橼酸西地那非等。如果我们不知事实真相，还陶醉在那种见不得人的成功，吹捧那些所谓营销经典案例之时，那么法律是不是又一次次地遭受了亵渎？要知道一个不能建立在合乎法律基础上的营销绝不能被纳入经典，因为他不但不该是营销案例，更准确地说，反倒应该是违法的欺诈典型。
前不久，饭桌上有朋友大谈特谈北京新兴医院营销策略ＡＢＣ、一二三，居然有人把这种模式佩服得五体投地，却偏偏不去谈及这当中的不法之处，那营销岂不成了骗人。如果鸡鸣狗盗，弄虚作假也能登上大雅之堂，营销的殿堂里也就从此不再神圣，那就一定会成为骗子们玩弄骗术，无法无天的地方。
这已成为一个非常普遍的现象，如果继续蔓延，中国的营销将无法溶入世界，人家玩的大多是境界和造诣，而我们玩得却是骗术和伎俩。
如此营销已经让人气愤，但让人更为气愤的是，有关行政管理部门却对此类违法现象大为放纵，有些媒体也为虎作伥。当官者，有法而不依，笑骂从汝，好官我自为之。媒体者，给钱就能上广告，哪管保健食品就只有那么二十七类功能，给钱就能给你弄出些补肾、性、增高的功能，凭空造出补肾、性、增高的保健品市场。为此提醒消费者注意，法定的保健食品中根本就没有以上几项功能，所谓成功的保健品营销不像广告吹嘘的是什么突破、是什么创新，而是欺诈消费者的违法行为。
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