|
4开小报一般大小，用的也是新闻纸，眼前的这张所谓“健康新报”乍一看，同别的报纸无二致，报头上居然还有一行标语式的小字“追求最新实用健康信息”；再看头版头条，“蚊子最青睐什么人？”用的是通栏标题，十分醒目，报纸的右上部分是用活体编排的言论，下头居然署名“新民”，作者也附带了个漫画头像；在头版上的左下部，目前流行的版面编排方式“本期导读”也被克隆了进去———这就是记者昨天在家里的信箱内发现的一张免费报纸。记者所在小区里100多位邻居，家家户户的信箱里都被投递进了同样的报纸。
但是仔细辨别不难发现，它实际上不是报纸。对比真报纸，它没有国内统一的刊号，没有出版发行单位的名称、地址、电话，没有零售价格，没有出版日期、期数……煞有介事编辑的假报纸，秘密就在它的第5版。只见这里用了整整一个版面篇幅，让8名有名有姓却无详细地址的癌症患者现身说法，谈了自己服用某某灵芝后起死回生的故事，再仔细一看，整个版面上所宣传的药品没有任何的广告批文；翻到这张报纸的第7版，发现这里又有半个版面的灵芝广告，文字中充斥着一大批让人们心动的词句“全球首个”，“成功地帮助国内外超过100万例肿瘤患者走上康复之路”、“临床总有效率高达97%”等等，再看，还是没有任何广告批文……原来如此！煞有介事、花了很多版面编辑的免费健康信息，是诱骗读者上钩的托，而没有广告批文，却刊登信口雌黄的违法广告才是其真正目的。
如今，含有不科学地保证治愈或者隐含保证治愈，利用患者或者其他医学权威机构、人员和医生的名义或形象作证明的违法医疗广告；扩大功效、宣传治疗作用的违法食品广告；没有批文、批文过期的违法医疗广告越来越无孔不入。除了由于个别媒体把关不严，让它们混迹于报纸、荧屏之外，在医院、药房门口大肆分发的单片广告是它们的表现形式之一。而如今，编辑一张假报纸，然后把违法医疗广告不露声色地塞进去，或者是买通发行渠道，做成报纸插页插入真报纸中去，则是它们新发明的高招，虽然成本比单片广告大得多，但同刊登于真报纸、真电视上相比较，无疑成本大大减小，还能躲过一道道严厉的广告检查。它利用善良人们对报纸这一特殊产品的信任度，因此假报纸迷惑性更大，情节也更恶劣。记者呼吁，不仅工商部门对这种违法现象要狠狠打击，新闻出版部门也应对此引起警觉。
作者：本报记者吴卫群
| 
