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假报纸编得像模像样 违法广告暗渡陈仓

http://finance.sina.com.cn 2004年08月25日 10:20 解放日报

  4开小报一般大小,用的也是新闻纸,眼前的这张所谓“健康新报”乍一看,同别的报纸无二致,报头上居然还有一行标语式的小字“追求最新实用健康信息”;再看头版头条,“蚊子最青睐什么人?”用的是通栏标题,十分醒目,报纸的右上部分是用活体编排的言论,下头居然署名“新民”,作者也附带了个漫画头像;在头版上的左下部,目前流行的版面编排方式“本期导读”也被克隆了进去———这就是记者昨天在家里的信箱内发现的一张免费报纸。记者所在小区里100多位邻居,家家户户的信箱里都被投递进了同样的报纸。

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  但是仔细辨别不难发现,它实际上不是报纸。对比真报纸,它没有国内统一的刊号,没有出版发行单位的名称、地址、电话,没有零售价格,没有出版日期、期数……煞有介事编辑的假报纸,秘密就在它的第5版。只见这里用了整整一个版面篇幅,让8名有名有姓却无详细地址的癌症患者现身说法,谈了自己服用某某灵芝后起死回生的故事,再仔细一看,整个版面上所宣传的药品没有任何的广告批文;翻到这张报纸的第7版,发现这里又有半个版面的灵芝广告,文字中充斥着一大批让人们心动的词句“全球首个”,“成功地帮助国内外超过100万例肿瘤患者走上康复之路”、“临床总有效率高达97%”等等,再看,还是没有任何广告批文……原来如此!煞有介事、花了很多版面编辑的免费健康信息,是诱骗读者上钩的托,而没有广告批文,却刊登信口雌黄的违法广告才是其真正目的。

  如今,含有不科学地保证治愈或者隐含保证治愈,利用患者或者其他医学权威机构、人员和医生的名义或形象作证明的违法医疗广告;扩大功效、宣传治疗作用的违法食品广告;没有批文、批文过期的违法医疗广告越来越无孔不入。除了由于个别媒体把关不严,让它们混迹于报纸、荧屏之外,在医院、药房门口大肆分发的单片广告是它们的表现形式之一。而如今,编辑一张假报纸,然后把违法医疗广告不露声色地塞进去,或者是买通发行渠道,做成报纸插页插入真报纸中去,则是它们新发明的高招,虽然成本比单片广告大得多,但同刊登于真报纸、真电视上相比较,无疑成本大大减小,还能躲过一道道严厉的广告检查。它利用善良人们对报纸这一特殊产品的信任度,因此假报纸迷惑性更大,情节也更恶劣。记者呼吁,不仅工商部门对这种违法现象要狠狠打击,新闻出版部门也应对此引起警觉。

  作者:本报记者吴卫群


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