|
首发规模不断缩水，基金营销遭遇寒冬
本报讯 随着新基金发行陷入低谷，基金公司最近被迫走向“各出其招营销老基金”的道路。但记者观察发现，迥异于中资基金公司费率打折等营销手段，合资基金公司更多地充当起基金普及教育的角色。
今年，开放式基金发行经历了高潮和低谷。有关统计表明，一季度共有11只基金成立，首发规模接近763亿元。但随着4月份以来市场单边下跌，基金发行遭遇寒冬。4-8月初，共计有21只基金完成首发，但募资份额不足700亿。这意味着4月份至今基金首发规模不断缩水。
面对新基金发行困境，基金管理公司被迫改变“重首发、轻持续营销”的观念，转而出招营销老基金。记者采访获悉，8-9月份，20多家基金公司陆续推出持续营销活动以招徕投资者，尤其是老客户。
在不少基金公司纷纷推出优惠申购费率以扩充基金份额之际，更有基金公司在营销手段上绞尽脑汁。如银河基金推出首批基金经纪人，华夏和易方达等则联合交通银行推出“理财组合套餐”。更突出的是，一些合资基金却选择“投资于未来”，大力进行基金知识普及活动，似乎并不热衷于那些可以快速提高基金规模的办法。如华宝兴业基金公司近日在福州、深圳等地接连举办投资理财研讨会，拉开了为期两个月的基金理财服务活动。招商基金则“吆喝”进入社区。
基金业界专家表示，理财服务和基金知识普及看似为他人作嫁衣，但基金公司可以获得投资者的高忠诚度，亦有利于行业的真正成熟。(记者谢艳霞 实习生冯秀文)
| 
