海尔8亿砸向手机工厂(图)_滚动新闻_财经纵横

海尔8亿砸向手机工厂(图)

http://finance.sina.com.cn 2004年08月25日 09:44 南方都市报

　　据称，个性化功能突出是海尔手机成功的主要原因。本报记者　吴伟洪　摄

　　海尔8亿砸向手机工厂

　　手机事业本部总经理宋春光称，上半年手机销量增长117％

　　本报讯(记者程鹏)近日，信产部发布了国内手机的最新产销数据，其中国产手机同比呈现下滑势头，除波导、海尔、南方高科等少数厂商有增长外，其他厂商都有不同程度的跌幅，其中科健上半年的销量下滑51％，形势最为严峻。“这意味着国产手机微利时代的正式到来。”一位业内人士这样评论。不过在一片阴跌之中，仍然有人笑得春风满面。日前，海尔手机事业本部总经理宋春光告诉记者，海尔手机在上半年销量增长117％，超过了去年全年的销售业绩，成功进入国产手机前三名。

　　华南区手机销量增长281％

　　据宋春光介绍，今年1－4月份，海尔手机的销量就达到了去年全年在国内市场的销售数字，而进入6月，这一数字进一步增长到了海尔去年全部内销加出口总和的水平。而之所以能够取得这么好的成绩，最重要的原因就是“产品个性化”。

　　据其介绍，今年上半年，海尔一共推出了22款新机，就数量而言，在国产手机阵营中稳居前列。此外在一些重点的地方市场，海尔也取得了突破性进展，以华南为例，今年上半年，海尔的手机销量增长了281％，占到了全国销售业绩的20％左右。“这其中，一些具有很强个性化功能的产品起到了很大的作用。”宋春光表示，尤其是具有MP3播放、来电防火墙、短信防火墙等功能的产品不仅创造了全新的产品潮流，也受到了消费者的普遍欢迎。

　　下半年强推15款新机

　　据宋春光分析，今年上半年国产手机之所以颓势尽显，主要有四个方面的原因：一是核心技术瓶颈仍然未能消除，以至于在新技术产品上跟进不及时，进一步流失了中高端产品市场；二是忙于自身的渠道改革计划，对于洋品牌的渠道纵深和本土化没有很快做出反应，所以贻误了战机；三是国产手机在成本控制方面仍存较大缺陷，手机价格上的预留空间不足，导致在洋品牌突然发动的价格战面前有心无力；四是国产手机和运营商欠缺默契，无法在定制手机市场抢得应有份额。

　　“但是最重要的还是国产手机自身的同质化现象过于严重，缺乏个性化的产品来吸引市场眼球。”面对这种情况，海尔在下半年还将进行积极的调整计划。宋春光说，今年海尔集团把手机作为实现旗下四大业务增长点的第一位，对手机工厂的投资将达8亿元，而在产品路线上，其则继续坚持主打个性化。据介绍，今年下半年，海尔手机还计划推出15款新机，大多是创新产品，例如防紫外线手机、防心血管疾病手机、计步手机等等。

　　数据

　　1－6月国产手机销量涨跌态势

　　国内手机销量增长43％

　　国产手机销量增长32％

　　波导手机销量增长7％

　　TCL手机销量　下滑6％

　　夏新手机销量下滑1％

　　南方高科手机销量增长15％

　　熊猫手机销量下滑21％

　　科健手机销量下滑51％

　　海尔手机销量增长117％

　　据信产部数据责任编辑：张克然姚虹（来源：南方都市报）

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