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近日，家电业内可谓热闹非凡。继奥克斯信誓旦旦地发布三年内进军海外市场的具体目标之后，康佳集团市场部又传来准备8月中下旬并购国外一家家电企业的消息。同时包括TCL、康佳、奥克斯、格力等在内的国内家电巨头都表现出进军和扩大国际市场的举动。
并购建厂外拓步紧
“近几年，国内的家电市场十分激烈，利润越来越微薄，将眼光放向海外是家电企业明智的做法。”奥克斯新闻发言人冯洪江说，在国际化战略方面，未来3年内奥克斯的目标是实现外销3亿美元，成立30家海外分公司（办事处），3家境外制造基地，引进海外研发、营销人才50名以上，家电出口比例要占到内销的35%。这样不但可以缓解国内竞争压力也可以提高国际知名度。
虽然目前康佳集团还未正式对外宣布并购的相关情况，但康佳多媒体市场部负责人徐爱平先生却信心十足地告诉记者，8月中下旬这个消息就会公布。并购后康佳的出口将会进一步扩大，估计不会低于每年100万台。目前他们已经与160多个国家在生产和销售方面有联系，今次并购最主要的目的是利用它的渠道出口，增加出口量。另外，康佳的市场规模也会从目前一年的1000万台左右上升到今后的1500万台，康佳的产能将至少扩大?50%?以上。有专家认为，在一连串的国际市场出击和国际企业并购举动后，昭示着中国家电产业正逐步走向国际化，市场份额将会有更大提升。
欧洲市场仍有困难
今年上半年，受反倾销、欧盟壁垒的影响，中国家电企业在选择海外建厂时，都会适当绕开欧洲这一块“肥肉”。徐爱平表示，中国家电商在欧洲建厂生产并不多见，因为费用过于昂贵，造成生产成本过高，利润微薄加上“报废金”等壁垒，令中国家电商进军欧洲市场更举步维艰。
一位资深家电行业人士告诉记者，虽然进军欧洲市场，产品的成本会大大增加，但中国家电企业不可能因为利润缩水就丢掉欧洲市场，一旦丢掉要捡回来就非常困难了。
奥克斯冯洪江向记者透露，明年将在欧洲建立数个办事处，攻占欧洲市场。海信负责人则表示，他们以合作、合资多种形式快速设厂、攻打欧洲市场。如今年四月份，海信则与美国的FLEX?TRONICS合作在匈牙利设立年产能达100万台的彩电生产基地，这样就可以巧妙地避开欧盟40%的反倾销税，再次争夺欧盟高达3000万台的彩电市场。
有业内人士指出，中国家电遭遇反倾销和欧盟壁垒的非常时期，海外尤其在欧洲方面布局意义重大。国外大量制造工厂迫于生存压力正在寻求合作伙伴，这是中国企业在全球配置供应链和制造链的机会。
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