(首脑思维)用奥运平台提升品牌 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年08月24日 11:36 金羊网-民营经济报 | |||||||||
杨元庆(联想集团总裁) 我想利用北京奥林匹克的平台成为TOP的机遇,联想一方面在国内市场可以很好地提升我们形象,尤其是奥林匹克在中国是非常深入人心,大家对奥运会的冠军都是非常敬仰的。如果我们能够很好地运用奥林匹克概念,能够使得我们品牌的知名度非常好地提升,当然也会促进我们产品的销售。联想的产品能够提供给奥运会作为大型信息系统的主要支撑的设备
奥林匹克概念一方面提升我们企业的知名度、美誉度和信赖度。另一方面,因为奥林匹克平台是全球化的,在其他国家也有非常好的知名度和美誉度,我们会非常好地借用这个平台,拓展海外市场发展我们的海外业务。我们开拓海外市场,利用这个平台是更加省钱的方式,我们会充分利用我们的权益推广企业的形象和销售产品。由于我们的赞助将在未来4-5年的时间里面陆续支付给国际奥组委、都灵奥委会、北京奥组委,我们的影响是可预计的。同时,我们宣传的费用,可以计算在我们每年的广告费用里。经过这样的认真评测,我们觉得做这个项目是值得的。更主要的是这样的项目能够给我们带来很多回报,包括促进我们在国内市场的品牌知名度的提升,市场占有率的提高。如果我们发展国际市场,它对于我们在国际市场上提升品牌知名度是有非常大的帮助的。过去的三年,联想的经营业绩实际上比市场的平均水平要高。过去三年可以说是IT发展的低谷,全球的电脑市场下降了24%,中国的电脑市场比全球好,增加了12%,联想的销售收入增长了25%,利润增长了50%。在全球的IT企业里面,业绩比这个更好的公司可能找不到了。当然,不管是发展多元化还是发展国际化,都不是一蹴而就的,而是要长期地去发展,执着地去追求。海外市场,联想刚刚起步,到2008年奥运会的时候,我们希望能够让大家看到初步的成果。(日京/编制)(来源:金羊网) |