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寅秀
“杀人一万自损八千的价格战、纯粹的资源消耗比拼的促销战都已经过时了，今年的保暖内衣企业将重新调整自己的品牌和产品定位”，一位业内人士在分析2004年保暖内衣市场走向时表示，“走时尚路线、提高产品附加值应该是首选”。从目前各大厂商在招商过程中透露出来的种种信息显示，今冬保暖内衣市场要打时尚战。
据了解，上海赛洋集团今年的两个时尚品牌———高科暖卡和莫代尔同时全线出击。其中，2003年被作为“概念产品”的高科暖卡初涉市场，以其“时尚定位”就取得70万套的成绩，名列全行业五大畅销品牌第三位。今年，高科暖卡请来国际影后巩俐，以中国科学院的“暖卡”技术为依托，在保暖基础之上走曲线毕露的“轻薄”路线———一袭神秘黑色紧身内衣、随意系在腰间的鱼网披肩把巩俐高挑挺拔的迷人身材衬托得淋漓尽致，风采不输当年。
与高科暖卡一样高擎“暖卡”技术大旗的北京婷美也要科技保底、时尚突破，推出由体操明星刘璇代言的炫热弹内衣。以“时尚美体”切入保暖内衣市场的纤丝鸟为维持自己的品牌形象，继续沿用男女名模瞿颖、胡兵组合。不过，这对老模特组合今年将面临着另外一个新兴势力品牌莫代尔的新模特组合冲击。据介绍，定位于“美到可以穿出来”的莫代尔请来2003年嘎纳国际超模、幸运52七届擂主———智慧美女李斯羽、与之搭档的路易·威登男装代言人杰姆斯。
婷美集团总裁周枫和北极绒总裁吴一鸣表示，无论是“轻薄”，还是“炫热弹”，要生产出这些符合都市消费理念的时尚内衣产品，都离不开科技的支撑，因为在一个成熟的市场里，科研实力和产品品质决定了竞争格局的走向。
眼下正处于保暖内衣招商阶段，时尚路线产品一亮相，就受到全国各地经销企业的青睐。业内资深人士介绍，一般说来，经销商在选择代理保暖内衣品牌的时候，除了考虑品牌知名度和厂家信誉、进货折扣、广告支持力度、退换货政策等因素之外，新品的定位和卖点成为最关注的焦点。不过，有人分析，从保暖的路上又挤到时尚一条船上，冬季一到，保暖之争可能要让位时尚大战，反正，今冬保暖内衣市场还有一拼。著名市场营销专家曾朝晖也半开玩笑地认为，就像莫代尔的那句广告词“美到可以穿出来”一样，今年的市场可能会“美到可以打起来”。
《市场报》 (2004年08月24日 第二十版)
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