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女士内衣是一类完美融合了实用功能和奢侈价值的产品。在这些优势的作用下,女士内衣业逐渐成长为全球年销售额300亿美元的产业,并且预计在未来五年进入快速发展时期。
近年来,女士内衣的销售逐渐呈现出贴身短内裤强于胸罩的趋势,而且多样性组合的售卖方式占据主流。
在主要零售商和品牌公司主导女士内衣市场的同时,批量小而更为高端的品牌以其专门化特性赢得了固定的生存空间。
全球女士内衣市场去年年均销售额为295亿美元,胸罩销售占其中的56%,贴身短内裤和紧身衣、日间服、塑身衣类分别占32%和12%。
2003年,全世界范围内共售出64亿件胸罩和贴身短内裤,而其中84%为发展中国家顾客所购买。值得注意的是,仅占16%的发展中国家胸罩适龄女子便完成了84%的购买量,同时根据全球风格网调查,美国和欧洲的女士内衣市场目前已经接近饱和。调查显示,一般情况下女士每年会购买两只胸罩和五件贴身短内裤。发展中国家女士内衣销售主要以时尚潮流为导向,女人会以衣橱中摆有六只胸罩和八件贴身短内裤而骄傲,这大大超过了必需数量。
内衣购买导向由时尚因素决定,顾客会为搭配一定类型的衣服而选择款型时尚或者最佳颜色的内衣。过去,发展中国家顾客购买内衣更多是出于必需,而不是对时尚精品的欲望。中国、印度等国将成为女士内衣生产增长的一个十分显著的推动因素。在全球技术和交流日趋紧密的时代,选择去有良好加工能力的发展中国家生产,比在发达国家生产利润更高。北北
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