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新华美通纽约8月19日电 全球市场交流机构 Euro RSCG Worldwide 已经完成在中华人民共和国进行的一次涉及两千多人的在线调查。该调查是其面向6个国家的“Prosumer Pulse(R) 2004”(2004年职业消费者动态)研究项目的一部分。
该调查探讨了广泛的课题，其中包括健康与饮食、生活方式、购物喜好、网络使用以及对领先品牌的认知。通过一组表态，Euro RSCG 能鉴别出每个答复者是属于大众消费者
还是职业消费者(prosumer，又名“前摄性消费者”(proactive consumer))。职业消费者对其周围人选择产品和品牌有很大影响力，因此他们是该机构及其客户的重点关注对象。这些受调查的男士和女士利用新工具和信息资源增长见识，更深入地了解行销，并更加明白他们对于制造商和市场商人的价值。他们远不止在对其品牌和零售伙伴提出要求，而且是一些市场潮流的幕后动力，例如：每周7天24小时不停运转的零售方式、用于顾客关系管理 (CRM) 的开支的增加，以及产品、服务和包装方面的新便利。自2001年以来，Euro RSCG 一直在跟踪与职业消费者相关的趋势以及这部分市场对主要行业的影响。该机构于2002年对职业消费者的态度与行为进行了一次基准问题研究。将 Prosumer Pulse 2004 的中国样本和其他市场样本的回复作对比，就能发现许多有趣的差别和共性。
Euro RSCG Worldwide 首席战略官、该研究项目的负责人 Marian Salzman 表示：“Euro RSCG 对2,079名中国人进行的在线调查只像是在锁眼中观察中国的12亿人口。但是这次基于互联网的抽样调查使我们得以一瞥一些最入时的中国人，其中19%有高度影响力的人被我们认定为职业消费者。如果说中国的历史展示了一件事的话，那就是小部分人的行为能影响大众的命运。”
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