|
在全民狂热的时候，几乎很少有人会考虑到，动辄几千万上亿元的成本投入，那么一枚奥运金牌究竟能产生多大的回报？它的经济效益能在多大程度上得到体现？“由于市场化程度不高，我们的奥运金牌大多仅有社会效益，白白流失其经济价值，很少有金牌能转化成对GDP的贡献。”一位专家如是说。“奥运金牌一出来，就有不少企业要奖励，要赞助。”另一位长期跟踪奥运会的人士告诉记者，像朱启南，刚刚拿到射击金牌，就传出将得到200万元的奖励，但这不是常态，并没有转化成为对射击产业的投入，很难说成是“金牌的经济效益
”。相反，最为市场化，最能产生经济效益的项目———足球，由于各种原因，一直无法在奥运会上实现零的突破。
那么，是不是可以找到奥运金牌的“边际效益”呢？比方说，利用“奥运金牌”的号召力，投身于商业，从而创造出财富价值？
在这方面，显然可以得到更多的实证。最成功的莫过于李宁，这位体育界和商界的传奇人物曾夺得三枚奥运金牌，而他所创立的李宁体育用品公司，今年6月28日在香港主板成功上市，其股票受到资本市场的狂热追捧，在香港公开发售的认购数量为暂定发售股份总数的132.2倍。而据李宁公司招股书，李宁及其家族控制着4.56亿股股份，按每股2.15港元发售价，李宁家族财富已超过9.8亿港元。尽管李宁的成功很大程度依赖于自身精明过人的商业头脑，但恐怕他自己也无法否认，那三枚奥运金牌给了他一个很好的事业起点。如果以此计算，那么每枚奥运金牌的边际效益相当于3.2亿港元。
这仅考虑到金牌给李宁个人带来的经济效益。如果计算其市场价值，按照公开的资料显示，仅2001年到2003年，李宁公司的营业总额就已达到29.66亿元。另外，根据零点研究集团发布的“2003年知名运动鞋品牌价值研究报告”，“李宁”在国内市场排名仅在阿迪达斯和耐克之后。这无疑是迄今为止，中国“奥运金牌”中，最有价值的三枚。
不过，这种“幸运”并没有光顾每一位奥运健儿。据悉，李小双、王楠、邓亚萍……不少奥运金牌得主退役后都选择了“下海”，但是真正做出一番大事业的，依然不多见。
本报记者 张军（子琦／编制）
| 
