调整经营战略,优化主业 公司结构,做大做强LCD 方向光电公司经营篇巡礼(续)

　　根据公司发展规划，方向光电下一步的经营方向是进一步做大做强IT主导产业LCD。在经营LCD产业上，目前最大的动作就是调整两个子公司的股本结构，即通过深圳方向科技有限公司增资控股内江方向液晶显示设备有限公司，实现五个有利于：

　　第一，有利于实现股份公司、科技公司、液晶公司三方共赢，得到更多的投资收益，实现股东利益的最大化。

　　第二，有利于配套形成两公司完整的研发、生产、销售链条，塑造品牌，迅速扩大市场份额。液晶公司以生产为主，其大量的研发需由科技公司完成。科技公司地处深圳，良好的地理位置、畅通的信息渠道和丰富的资信资源，使其掌握IT领域相关的最新技术动态和国外市场信息反馈的即时性远远快于地处内地的液晶公司。双方的结合，有利于液晶公司加快跟踪市场信息，使用户需求到研发到生产再到销售这一过程同步于甚至快于竞争对手，从而主导市场。

　　第三，有利于供应链体系的建立。科技公司所处的珠江三角洲地区拥有众多的IT行业配套生产厂家，可以提供丰富的OEM货源，而地处内地的液晶公司往往因寻求供应商困难且供应商单一而影响其生产。科技公司增资控股液晶公司后，液晶公司以深圳科技名义将供应链体系定位于珠江三角洲地区，也可以定位于全球化采购，增强其采购议价能力，大幅度降低采购成本和运输成本，从根本上解决原材料供应链不完整、不稳定给生产经营带来的影响。

　　第四，有利于高级人才的引进和稳定。液晶公司现面临人才引进和稳定的困难，在一定程度上制约了公司的发展。科技公司较液晶公司更有利于吸引和稳定人才，形成高级技术人才、管理人才、销售人才、研发人才的集群团队，从而为公司快速稳定发展带来无限动力。

　　第五，有利于公司分级治理。双方的结合有利于人、财、物的统一调配，有利于管理职责划分和公司的分级治理，股份公司也相应地从协调两公司关系的棋局中解脱出来，集中精力干实业。

　　总之，方向光电在经营上重点强化IT产业研发、采购、制造、销售的一致性，整合公司资源，提高管理效率，提升公司IT板块综合竞争力。

　　公司为何增资LCD行业?

　　公司经过稹密的市场调研决定增资LCD行业：

　　第一，消费升级带来的市场机会。目前，LCD替代CRT成为电脑显示屏升级的首选消费品。首先，中国大陆整机市场还有很大的空间，据预测，2007年中国大陆电脑普及率可以达到城市人口的40%：其次，社会的消费需求向享受型、环保型升级，液晶显示器无屏闪、无辐射、体积小、重量轻，耗电少，成为人们追求的环保产品；再次，随着液晶产品价格的下降，其性价比提高，目前15寸液晶显示器的价格约为CRT显示器价格2--2.5倍，LCD产品正在被更多的消费者接受。

　　第二，LCD显示器行业增长潜力巨大。消费者选择高品质显示器产品的倾向性呈现爆炸性增长，加速了显示器的产业升级。2003年液晶显示器的全球产量约为4500万台，产值为200亿美元，据Displaysearch预计，2004年全球销量可达7200万台，2006年将达到1亿台的市场规模。据赛迪顾问预计，2004年及其未来5年，中国液晶显示器市场将保持高速发展的势头，实现41.5%的销售量复合增长率，销售额的复合增长率也将达到30.3%。随着LCD向大尺寸、高亮度、高对比度、宽视角、响应时间快等技术的突破，未来通用显示器与数字电视合二为一成为必然的趋势，每年近亿台的彩色电视机市场，将是LCD下一个庞大的目标市场。

　　第三，全球制造业包括LCD行业生产基地不断向中国转移。全球液晶产品的生产和销售，亚洲公司处于主导地位，韩国三星电子和LGPHILIPS两者占居全球市场的40%以上，日本公司占到全球市场35%以上。国内相对低廉的劳动力成本加上日益膨胀的终端市场需求，吸引全球主要的显示器厂商纷纷到中国内地设厂生产，中国已经成为显示器制造中心和制造大国。

　　公司在LCD行业的优势

　　方向光电目前已经成为国内最大的显示设备的专业研发和出口基地之一，公司95%的LCD产品外销，2003年实现LCD出口销售收入7326万美元(约合人民币5.6亿元)，成为四川省出口创汇增长速度最快的外向型企业之一。2003年公司实现销售收入超过10亿元人民币，其中出口收入6.7亿元，占出口收入84%的LCD已经成为方向光电的支柱产业，产品产量每年以40%--60%的速度递增。方向光电成功地把握了市场机遇，这得益于方向光电在2003年完成了CRT显示器向LCD显示器100%的转产，转产的成功，增强了方向光电在LCD显示器研发、生产、市场销售、售后服务等方面的综合竞争能力。

　　公司还通过不断地参与国际合作进一步提升这种能力。方向光电先后与Philips、ST、Genesis等全球领先的显示器驱动芯片供应商和Sharp、Toshiba、Hydix等国际知名企业建立起良好的合作关系，并坚持与世界著名IT品牌开展OEM/ODM合作的发展战略。自2002年起，方向光电每年都参加全球三大电脑展--北美的COMDEX、德国的CEBIT及台北的COMPUTEX，以与PHILIPS、SAMSUNG同样的展出规模，向全球IT行业展示大陆自主知识产权的LCD15寸、17寸、19寸显示器系列产品，历次参展都为方向光电获得大量定单。

　　方向光电从2001年开始便从事液晶显示器的研发生产，在深圳建立起国内规模最大、专业门类最齐全、拥有近百名专业研究人员的显示器技术研发基地，在显示器芯片设计、模具开发、软硬件设计、PCB布线、电路可靠性分析测试、产品安规、电磁兼容、结构外形设计上居于国内一流水平，而且具有独立对外进行技术合作、技术推广以及技术转让的能力。公司已获得ISO9000质量体系、ISO14000环境体系认证，多种显示产品通过中国长城CCEE标准、德国GS标准、加拿大CSA标准、欧共体CE标准、美国UL标准和澳洲SAA标准的认证，具备全球销售的通行证。公司除生产通用的显示器外，还生产非标准的显示器，如多媒体图文信息电视系统、医疗专用显示器等，其中医疗专用显示器已向日本东芝TOSHIBA、美国GE批量供货。

　　经过近三年的努力，方向光电LCD显示器产销量已达到相当规模，在技术上处于国际先进水平，在产品质量上有了质的飞跃，在工艺设计上得到众多客户的青睐，在市场开拓方面已与全球销售商建立起合作联盟，有着覆盖亚洲、欧美、太平洋地区的营销服务网络，形成了一批忠实的顾客群，如法国的MIDI，西班牙INFINITY，英国DIXON等，在全球LCD显示器生产销售的激烈竞争中处于有利地位。

　　方向光电除了在液晶显示行业保持强劲的竞争力外，还涉足OLED等以有机电致发光材料技术为基础的新一代平面显示技术的研发。OLED被业界公认为是未来5-10年最理想和最具发展前景的下一代显示技术，具有更薄更轻、主动发光(不需要背光源)、广视角、高清晰、响应快速、能耗低、低温和抗震性能优异、潜在的低制造成本及柔性与环保设计等显示器件制造所要求的几乎所有优异特征。

　　新技术的诞生，使中国的企业有机会与国际对手站在同一起跑线上竞争，新技术的掌握，使中国的企业有能力在市场上领跑。相信在未来，以方向光电为代表之一的中国显示设备制造企业将通过科技创新快速成长，用中国的产品，丰富世界的色彩。(公司巡礼)上海证券报诚意