|
随着普遍限电、水价上涨等问题日益凸显，“节能产品”的呼声似乎一浪高过一浪，国内外各大家电知名品牌全部推出自己的“节能系列”，然而这些产品在市场中的战绩却颇为惨淡。
目前节能家电所占的市场份额尚不足1/3，而国外56％以上的消费者都会首选节能产品。
“节能产品”市场表现无力的主要原因还是因为价格偏高，很少有人因为“节能”而购买高价产品，大宗团购更是少见。据国美销售人员介绍，目前具有节能功效的电器销售情况普遍不佳。以海尔空调为例，真正选择价位在2100－2600元左右的“节能变频”海尔空调的消费者不到10％，而高于40％的消费者选择价位在1399元－1800元的传统海尔机型。此外，还有40％以上的消费者购买价位更高但外型美观、高功率或有其他功能的机型，如热卖的除菌光系列价格就高于3000元。
中国标准化认证中心节能部门的工作人员介绍说，由于节能家电科技含量比较高，所以制造成本比传统产品高几百到上千元。虽然在其使用寿命中节约的能源价值远远高于这个差价，但对现在就要掏钱购买的消费者吸引力还是不足。现在政府虽然大力号召节能家电的生产，但是对其研发以及市场推广方面扶持还是不够。在发达国家，政府对于生产节能产品的厂家、经营商家和顾客都会有退税等补贴，国内目前则没有任何相关政策。
据了解，现在节能系列的空调、洗衣机、冰箱等都在开展低价销售活动，其中节能空调最高降价幅度达到30％，节能冰箱和洗衣机普遍降价5％－15％左右，但由于价位仍然偏高，目前市场反应并不如人意。
（颖颖）
《市场报》 (2004年08月20日 第十二版)
| 
