美丽展会亟须“瘦身”

　　美容美发品展会4天一场，一场展会设180多个奖项

　　本报讯记者张梦影实习生邓婧报道：一场地方性的美容美发品的展览会，竟然评出180多个奖项，参展企业几乎各个有份获奖。这是记者近日听到的在不久前结束的陕西美博会上出现的怪事。

　　4天一场展会

　　中国美容化妆品业商会副秘书长张红雨在接受记者采访时表示，美容美发品行业内各种名目的展会，现在几乎是每4天一场。美容热潮带动了会展经济的同时，行业的浮躁和诚信缺失凸现。

　　张红雨粗略统计后说：“现在我们所知道的是几乎4天就有一场展会。面对雪片般飞来飞去的展会邀请书，连商会都不知道该怎么去处理。”

　　对于美容化妆品行业展会频繁的现象，专业做会展的陈先生分析说：“由于美容化妆品行业非常不规范，产品的标识、成分大都没有严格的要求去标注。特别是美容院专业线的产品，没有人知道它的成分是什么？加上行业进入门槛低，大部分产品都没有资金支持。若参加展会，花上几千元，把几个品牌合起来租一个展位，展示产品的同时，再在展会上交换名片，招一些加盟商就达到目的了。成本非常低，这就是为什么美容化妆品行业的展会总是那么火爆的主要原因。”

　　记者还了解到，只要有办展览的资格，任何企业都可以牵头组织一场展会，而美容化妆品大部分走专业线的企业，都是通过这类各种名目的博览会、展览会寻找加盟商、代理商的。一个有平台，一个有需求，一拍即合，会展自然便会热闹开来。

　　一个展会评出180个奖项

　　在陕西的这次展览会上，共评出了180个奖项，几乎参与评比的企业个个有份。而评比方仅是一份地方的美容专业杂志。“一本杂志、一份报纸即有评出中国十大知名化妆品品牌资格，评出最受中国人喜欢的美容品，这是行业目前的生存状态。”美容化妆品业商会张红雨如是说。

　　显然，这些评比都不具备代表性和权威性，但企业还是在为这些“名分”而作出不懈的努力。记者在采访中听到企业这样说：“化妆品行业的权威认证就是中华预防医学会，而这些机构的认证是非常严格的。为了产品可以顺利招到商，我们就是花钱也要参与一些评比，因为我们除了说产品功效外，没有其他可宣传信息，获奖的信息最能够给经销商信心。”总之，参与评比是为了多个宣传理由，多给投资者加盟的理由。哪怕这些奖项根本不具备权威性和代表性。

　　行业呼吁尽早“瘦身”

　　4天一场会展，使美容品行业的会展经济显得过于肥胖。看来，在崇尚“瘦身”的今天，美容品行业也该来场“瘦身”革命了。

　　张红雨说：“中国内地现有化妆品企业4000多家，其中一半在广东。而行业内的主力军美容院市场，几年前还不属于美容化妆品业商会管理，可见行业规范迫在眉睫。”

　　记者在采访中也遇到过在行业内难有权威人士出来讲话的尴尬。业内人士说：“美容化妆品行业目前处于一种上升态势，行业还处于一种无序竞争阶段。特别是进入门槛低的美容院行业，更是鱼龙混杂。面对一天天庞大起来的美容业队伍，规范管理、净化市场已成为管理部门的首要任务。”（日京／编制）（来源：金羊网）