价格仍是国产PC的竞争利器 | |||||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
http://finance.sina.com.cn 2004年08月19日 10:29 南方都市报 | |||||||||||
经济时评
这一结果再一次证明,在现阶段,低价格仍然是我国企业应对海外品牌竞争的最有力武器。 价格的影响力有多大?“在电脑市场上,永远有人只选购最便宜的产品,哪怕是只便宜10块钱!”一位PC厂商人员的话充分表明了消费者的心态。也正因为如此,综观国内外,利用价格因素获取成功的例子不胜枚举。1993年,康柏电脑排名仍处在第八的位置,当年带头挑起大规模的价格战后,到1994年已替代IBM,无可争辩地坐上了PC机世界市场的头把交椅。而目前全球PC的龙头企业戴尔,也正是凭借直销带来的低价位,一步一步地把众多强劲对手挑于马下。 发达国家尚且如此,就我国当前的环境来说,价格的影响因素则更为重要。对于我国当前大多数消费者而言,PC仍属于“大件”,价格是他们选购时考虑的第一因素。而与海外品牌相比,成本是我国企业竞争的天然优势,因此实现低价格更为容易。 当然,在很多人的印象里,低价格很容易与低劣的品质联系起来,奉行价格至上的企业,其品牌价值也往往容易受损。但是,只要企业在运作上多下苦功,提高效率,在服务和品质上坚持不打折扣,就可以打消市场疑虑,最终赢得消费者的青睐。 况且,低价格并不等于低利润率,在大规模采购、合理利用资源、控制运作成本等措施的支持下,维持相同乃至更高的利润率是可行的。此次联想的低价电脑,就联手了AMD、唯冠、精英等上游合作厂商,有效降低成本,至于利润率,据联想内部人士透露,“比高端型号更高”。 本报经济评论员 曾铭
|