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本周一，全球最大的电信运营商英国的沃达丰(Vodafone)公司宣布任命ShiroTsuda担当其日本公司的新任首席执行官。而ShiroTsuda此前担任沃达丰竞争对手NTTDoCoMo的副总裁。据悉，沃达丰这一举动旨在重建公司在日本市场逐渐衰退的业务。
DoCoMo公司士气受挫
沃达丰的这一任命在日本企业界引起了很多大的震动。58岁的ShiroTsuda一直被认为是DoCoMo总裁的第一候选人，但5月份意外地与该职位失之交臂。在DoCoMo最高职位的角逐中失败后，ShiroTsuda被任命为DoCoMo一家子公司的总裁。在日本企业界，高级管理人员离开自己的公司而加入竞争对手的公司是极不寻常的。这也打击了DoCoMo的士气。Shiro Tsuda在公司有大批忠实的拥护者，尤其是在工程师当中。
DoCoMo的一名代表说：“DoCoMo里很多人感到非常沮丧，他们认为是Shiro Tsuda把DoCoMo打造成今天的样子。他们认为对于ShiroTsuda来说，DoCoMo不仅仅只是一家公司，它更像是他的一个孩子，所以对他来说，去另一家公司必定有某种很重要的原因。”
目前，DoCoMo内部已越来越担心，认为其他人会跟随ShiroTsuda加盟沃达丰，而此刻由于自己面临主要竞争对手KDDI的激烈竞争，这家日本市场的领军电信企业已失去动力，目前正在艰难争取恢复动力。
沃达丰日本公司市场份额持续下滑
对沃达丰来说，聘任ShiroTsuda的决定则是一个绝妙之举。沃达丰在日本的业务已出现急剧恶化，而且是三家主导移动运营商中规模最小的一家，其市场份额已持续下滑，上月则成了日本境内第一家新用户净减少的运营商。
与市场排名第二的KDDI的成功经历相比，沃达丰正好相反。KDDI推出了线条流畅的手机和具竞争力的3G技术，因而一直在赢得顾客。而沃达丰在日本推出的3G手机体积较大，对客户缺乏吸引力。沃达丰日本公司上月透露，最近一个季度的服务收入下降了6%.
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