儿童院线保本经营要迈三道坎

　　国家六部委今年六月份联合出台了《关于进一步做好少年儿童电影工作的通知》，根据《通知》，国家明确鼓励各地成立经营形态的少年儿童电影院线，儿童院线的经营基调是“保本经营”。

　　《通知》出台后，儿童电影院线市场骤然升温，已有多个地方开始筹建儿童电影院线。不过，目前国内仅有的两条儿童院线以及有关电影院线负责人对本报记者表示，儿童院 线要想进行保本经营，还必须迈过三道坎。

　　本专题策划：黎静　撰文：记者卢德夫

　　困难一

　　收费问题卡住院线

　　六部委联合发出的这份《通知》中，明确鼓励各地形成适应少年儿童电影发行、放映的儿童发行放映院线。

　　在这一背景下，上海和北京两地分别成立了上海联和教育院线和中影校园电影院线。北京中影校园电影院线办公室主任刘庆增对本报记者透露，包括北大附中、清华附中等北京22所重点学校都加盟了中影校园院线，现正发展第二批10多所学校。

　　不过，让中影校园院线始料不及的是，收费问题拖住院线拓展步伐。刘庆增对本报记者坦言：“目前收费问题不明确，收费标准也没有确定，弄不好家长会说乱收费，很多学校也有所顾虑。北京稍好一点，我们的目标是每个学生一年看一部，按人头计算门票定在5元，但中影校园院线将陆续向河北、天津、内蒙古等华北地区发展，这些地方的收费问题我们不得不考虑。”

　　据刘庆增介绍，目前北京地区符合观影条件的中小学生160多万，但最多只有三分之一能看上电影。中影院线已经成立了两个月，但刘庆增对本报记者透露，“成立至今我们还没有进账”。

　　在有200万中小学生的上海电影市场，收费难问题得到初步解决。上海联和教育院线经理祝伟忠对本报记者透露，上海学生每人每年有100多元的素质教育费用，包括戏曲、春秋游等，电影费也将列入这一费用。据悉，联和教育院线将门票初步定在每个学生2.5~3元。

　　不过，包括北京、广东、浙江等各地的电影界人士对记者坦言，这只是上海一地的特例，内地很多省市连电影费用都没有，更别提门票价格了。

　　困难二

　　影片片源有待开拓

　　上海联和教育院线经理祝伟忠对本报记者坦言，儿童影片的片源问题让他们最头疼。7月初，由教育部、国家广电总局、文化部共同组成的全国中小学生影视教育协调工作委员会(“协委会”)向全国中小学生推荐100部优秀电影片，供儿童电影院线选择。但据业内人士介绍，这100部推荐影片中，很多都是出品很久了的“老影片”了。

　　据祝伟忠介绍，目前上海联和教育院线正在进行一项庞大的影片目录编制工程，从一年级到高三，分年级、分学科(主要是文科)，根据教材推荐不同的影片。

　　“上什么课看什么电影，比如有关鲁迅的电影就要六年级以上学生才能看，这样才能真正开拓市场，在卫生、教育方面，学生观影后受到的教育启发作用非常大，但目前根据学生情况拍摄的电影片实在太少。但目前儿童影片太呆板，反映学生心理、活动的影片太少了，”祝伟忠称。

　　困难三

　　版权意识亟需加强

　　国外有一些比较好的适合小孩看的电影，比如《海底总动员》、《后天》等，通常比较受家长及儿童欢迎。对于这类分账片以及商业片能否进儿童院线，电影业内有关人士对记者表示，儿童院线并没有明确的放映电影类别，尤其是在放映大片问题上，还没有明确限定能否播放。因此业内在此问题上也比较疑惑。

　　此外，某院线副总经理表示，在国家政策扶持儿童院线的背景下，9月开学后，各地瞄上学校市场、想成立院线的公司可能会不断冒出。但是，儿童院线还面临版权意识亟需加强这道坎。

　　对此，上海联和教育院线经理祝伟忠表示赞同：“现在很多学校的网络教育非常发达，买一张VCD或DVD，可能就在课堂上播放了，这是不尊重版权的表现。同时很多大学生、高中生从网上下载电影观看的情况也非常普遍。儿童院线现在正面临如何让少年儿童从小树立版权意识的重任。”

　　记者观察　

　　“保本”经营未来市场

　　根据6月份国家六部委的《通知》，儿童院线的经营基调被定为“保本经营”。对于政策扶持下的儿童院线市场，尽管各地筹备儿童院线的较多，但是真正成立的目前仅北京、上海两家，最关键的，便是各省市电影产业界所担心的，“保本经营”有可能连本都没法保。

　　这一点似乎在中影校园电影院线两个月内的经营业绩中得到验证，不过这只是表象，因为现在正值暑假，儿童院线经营的真正启动在9月开学后。刘庆增坦言，目前只在北京几个电影俱乐部和剧场、影剧院搞公益。上海联合教育院线方面，也是在暑假进行了诸多类似公益宣传的放映活动。但由此带来的社会效益已经达到了，看到了相关的影响后，除了知名度外，教育部门以及家长肯定的眼光是儿童院线最好的定心丸。

　　与此同时，虽然是保本经营，但经营的是未来市场。电影院动辄四五十元的票价，与儿童院线2.5元、5元的票价，培养的观众群是不可同日而语的。更为重要的是，祝伟忠也坦言，“保本”培养的是学生看电影的习惯，这是在争取未来的潜在消费群。

　　此外，在儿童院线的关联产品以及贴片广告经营上也大有可为，许多瞄准学生客户的企业进行有关赞助后，相应的产品广告针对性非常强，小观众的接受性也很强。祝伟忠举例说，30万元做几次电视广告就没了，但是可能买断某部儿童影片的冠名权，还能获得贴片广告，对企业的吸引力度非常大。由此可见，只要市场开发得当，保本经营并不一定会连本都没法保，甚至够本，并且能取得社会效益和经济效益的双丰收。