奥运广告要创天价

　　商报综合报道 央视2004年雅典奥运会被商家看好的5个特殊广告项目先后被来自汽车、家用电器、食品、服装等行业的企业高价收购。虽然借体育节目搭车广告费用较高，平均每次插播成本近7500元，仅次于电影，但其投资价值已得到市场认可，因此企业的首选一般都会是音画结合的电视广告。

　　据统计，央视2004年雅典奥运会仅上述5个特殊广告项目就坐收9590万元大礼，与5 160万元的总标底价相比，央视“雅典特卖”实现了85.85%的飙升。

　　回想1998年法国世界杯时，央视广告总收入只有8000多万元，而4年之后的韩日世界杯已入账接近6个亿；如果说当年悉尼奥运会央视还只收到2.7个亿，那么4年之后的雅典奥运会将会为央视带来多少财富呢？本届奥运会作为重回雅典，又是北京奥运会前的最后一届，其收视和传播价值更是难以估量，但极有可能会是个天文数字。