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光顾保护传统商标，忽略了网络保护的重要性
本报讯记者林雨实习生张娜报道：闹得沸沸扬扬的美国在线（AOL）与万网的域名争夺战，近日又爆出内幕。据消息人士向《民营经济报》记者透露，此次美国在线未取得ICQ.com.cn域名的所有权，导致其发生巨额损失。这个直接援引自中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心内部仲裁报告的消息称，此损失估计达到上百万元人民币。4年花费百万推
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作为网上即时通讯和聊天热潮的产品，ICQ软件一经问世即广受欢迎。美国在线1998年耗资2.87亿美元购得“ICQ”品牌，之后，在品牌宣传方面开始投入巨额资金，每年光是在ICQ广告宣传上的投入就有数以百万美元，ICQ在中国的知名度也不断攀升。自从2000年，美国在线在中国注册“ICQ”商标以来，“ICQ”品牌在中国的各类市场活动此起彼伏，各种媒体中介绍ICQ历史、技术、分析其运作方式等文章铺天盖地。参照美国在线在全球范围内对ICQ进行品牌推广的具体费用，以及其提交给中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心的材料所报告的费用，4年来其在中国市场的品牌推广、市场教育和基础建设等费用已超过百万。
然而没有获得对icq.com.cn域名的所有权，即意味着这些努力大部分都浪费了。因为基于网民对公司网站的访问习惯，“icq.com.cn”是中国网民自然而然去访问的网站，大量的流量和商业机会因此而丧失。为此，有人认为，美国在线在中国的推广，显然没有跟上其全球品牌建设的脚步。域名趋向本土化
业内专家评论美国在线丢失icq.com.cn域名的主要原因：一是作为依赖于网络生存的即时通讯软件，没有第一时间去网络上保护自身的品牌，反而在先注册了传统商标之后才想到网络保护；二是在进入中国市场之初，忽视了“.cn”域名对企业的重要性；三是cn域名完善的仲裁争议解决政策和保护机制，客观上也没有令icq.com.cn旁落国外巨头。
业内人士认为，事实上，美国在线曾经从腾讯公司手中抢走了oicq.com，就是因为com域名的争议仲裁解决都在国外，未能给予中国公司以有力保护，所以中国公司才屡屡丢掉手中的com域名。此次依赖cn域名公正的争议仲裁机制，万网成功地保住了icq的cn域名。网络品牌专家认为，网络推广已经成为现代社会中最普遍和直接的一种推广模式，企业必须重视起网络品牌的保护意识。
随着中国互联网产业的发展和中国市场的不断繁荣，已经有越来越多的企业开始意识到网络品牌的重要性，近日松下电器在中国全面启用panasonic.cn，就是充分考虑到在拓展海外市场时，本土化对公司的重要性。本土化不仅仅意味着本土化的包装、产品和市场推广，同时还包含本土化的标识，cn域名不仅仅是网络世界的中国身份，更是所有谋求在中国市场发展的公司所必需的网络元素。（夏天／编制）（来源：金羊网）
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