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奥运会起源于古希腊，2004年，奥运回到了它的诞生地。此次希腊政府提出了“拒绝奥运商业化”的口号，不过，口号再动听，也无法抹去奥运会日渐浓重的商业气息。希腊通过举办奥运会到底能赚多少钱，是外界最为关注的话题之一。
不幸的是，除了希腊经济计划和研究中心预测2004年奥运会将给希腊带来约95亿美元的收入外，其它大部分机构给出的都是令人悲观的数字。英国《卫报》称，雅典奥运会可能
导致希腊出现360亿欧元的赤字，而这将花费希腊大约10年时间才能还清。希腊财政部副部长皮特罗斯·多卡斯则表示：“奥运会对我们是一个有利可图的冒险，1976年加拿大蒙特利尔奥运会事实上就导致了该城市的破产。可近年来，悉尼等都从举办奥运会中取得了巨大利润。我认为我们至少不会亏本。”
无论如何，雅典奥运“钱”景不容乐观。
希腊是个仅有1100多万人口的巴尔干小国，其经济实力在欧盟国家中列倒数第二。为了举办奥运会，希腊先后投入了80亿欧元（相当于100亿美元），这一数字超过了该国国民生产总值的5％。希腊原计划是花费大约40亿欧元，奥运开支翻倍，使得该国本不景气的财政状况雪上加霜。
三大财源进账不多
门票、电视转播权和各大企业的商业赞助，是任何奥运会举办国的主要财源，当然也是希腊招财进宝的三大来源。问题是，来自这三大财源的进账根本无法让希腊满意。
2004年雅典奥运会门票平均价格比悉尼奥运会便宜34％，其中68％的门票价格控制在30欧元以内，据称降低票价是为了让更多人能够现场观看奥运会。实际上，这是奥运门票少人问津的情况下被迫进行的降价行为。雅典奥运此次发售的门票总量为530万张，其中300万张在欧洲经济区，其余的230万张票将在世界其他地区分配。预计总销售收入只有1.83亿欧元。
随着1964年东京奥运会开始全球电视直播，电视转播权成为奥运会的最主要经济支柱。1988年汉城奥运会，电视转播权卖出4.03亿美元；四年后的亚特兰大翻了一番，达到8.95亿美元；2000年悉尼奥运会则创历史新高，为13.2亿美元。雅典奥运会电视转播收入，估计可达15亿美元。
来自国际知名企业的赞助数字不菲，若想成为奥运会的主赞助商，企业必须付出3500万至5000万美元不等的代价。可口可乐、通用电气、柯达、麦当劳、松下、三星等10余家全球知名企业成为了本届奥运会的主赞助商，希腊方面自然有几亿美元的收入。
然而，就算各种收入全都加在一起，与100亿美元的投入相比，仍有相当大的差距。当然，这并不意味着希腊方面就输定了。
作者:深圳商报记者舒桂林
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