中国数字电视产业链发展与增值空间

　　下面我们有请我们的权威人士，北京广播学院广告学院院长，博导黄升民教授，他的观点比较新，中国数字电视产业链发展与增值空间。

　　黄升民：

　　下午好，我是黄升民，因为今天讲的题目是关于数字电视方面，应该说2003年曾经 写过一篇文章，中国的传媒经营突破在数字电视，突破在2003年，2004年是非常关键的，今年整个发展来讲，数字电视作为整个经营的投资特别重要的一个领域，我把一些有关的资料做了一些整理，给大家分享一下。

　　一.背景。

　　整体的背景情况，社会信息化的水平，这都是大家比较熟悉的资料，固定电话、移动电话、网络游戏、短信与彩信业务，2003、2004年特别值得整个传媒界很关注的短信业务，短信业务达到了两千亿条，占全球一半，2003年彩信拜年又是一个新的时尚。今年其实有两件事在技术上也完全可以实现，一个是通过机顶盒把一些彩信直接传输到电视屏幕上，还有一个今年要推出手机频道，所以手机的技术很快，互联网这个数字大家自己要熟悉，已经是很大的一个规模，有快八千万人，和互联网有一个特别密切的技术，IT电视，过去大家都说这个事，有时候利用宽带去看，效果都不好。

　　最近技术上有突破，利用一个软件可以很快搜索到各个网站，通过机顶盒直接传到我们的普通电视上来，收看的质量和我们看数字电视是一样的。据说通过这样的软件搜索差不多有两千到三千个电视频道能够看到，卫星的电视刚才李老师讲了，卫星直播星一般一颗星可以放150个频道或者200个频道，如果用IT电视看是两三千个频道，这是非常惊人的一个消息。国际上这个技术已经成熟，机顶盒和软件的合价大概是五到六百块钱，这个技术突破很快，所以我用背景来讲互联网的技术，媒介也很快突破。

　　二.战略。

　　数字电视不是一个产业行为，政府的政策引导非常重要，整个发展的战略布局是这样，2003年是有线电视先行，2005年是直播新业务，到了2008年全面推广地面的数字电视，2015年就是全部停止模拟电视的播出，2015年的时间表其实落后欧洲、美国大概五年左右。因为2010年美国、日本、欧洲基本上停止模拟。现在在做试点，去年和今年在49个城市做试点工作，有些资料包括省会城市，这个主要是分类网方面，机顶盒、数字电视的一些示范，已经批准的有34套付费数字广播的影视节目，像付费的电视和付费的广播这里都有。坦率地说有几个问题，一个是节目不精彩，去年播出一部分，今年再看一部分，让业界有点失望。坦率地说，这样的收费频道想把中国的数字电视推动起来很困难，这点是一个很大的问题。其实中国也是在93、94年开始进入互联网，我在94年很早就注册互联网，那个时候上网什么东西都没有，乱七八糟什么也没有，每月还得交钱，过了一段时间需求就有了，到了现在互联网上是非常丰富的，都有一个过程，收费频道也是这样。现在在不断做一些专业的收费频道，随着收费频道越来越多，因为物理上他应该有五百到六百个频道空间，又有很大的可能性，也不排出有一些大的资本进入之后做的比较好的收费频道出现。

　　第二个变化，原来所要的是付费电视，付费频道，带动整个数字电视的发展，现在很重要的概念主要是家庭的信息服务平台。 最后我想说推动一个事业的发展，是有两股力量，一个是产业自身的力量，我们自身的利益保护，当然还有一股市场力量，根据市场的规律进行。我们对什么变化都视而不见，我们可以采取逃避的态度，我们保持自己垄断的东西，当然我觉得这是保守的态度，完全打开这个市场，采取很开放的东西，而忽视自身的产业利益是比较激进的态度，应该是照顾自身的产业利益，同时照顾市场的发展方向，所以我写了一篇文章叫做《产业立场，市场志向》，这个正是现在数字电视推进很重要的政策倾向。

　　以上是我关于数字电视的发言，谢谢大家。

　　提问：现在IBB发展很快，IBB的空间和数字电视是怎样的关系？

　　黄升民：

　　因为会形成技术上很强的竞争，这种竞争现在也在高度密切注视这块，因为它的发展，它是电讯基础上的发展，有很强的替代性，如果它真的发展起来，原有的广电数字电视就会受影响。这个技术现在大家都非常重视，你说到底是怎么去看待它，可能政府得先缓一下。

　　提问：这两种技术，韩国、日本，今年从商业运行，因为功能比CCTV强大。

　　黄升民：

　　其实在日本、韩国是一个开放的平台，大家都可以参与，无所谓。但是在中国广电体制，电讯本身没有赢，这个时候常常有很强的替代性，他要回避。现在比方说关于视频的内容，电视不能做，但是在日本、韩国，内容是无所谓，谁都可以做，有政治上的壁垒，技术上大家都明白，这是有很强竞争的新技术，在宽带的基础上很快，但是问题是怎么样看待。

　　提问：投资者怎么看待？

　　黄升民：

　　投资者有政治风险，不是市场技术不好，技术好，但是能不能用的问题。比如我们说直播星，用直播星的话，很多网络没有用，根本不需要原来的有线网络，所以有线网络的生命只有两个，这点在国际上都是这样，直播星的发展对有线网络是有影响，我拿那么大的卫星可以接收各种信号，根本不需要有线，问题是有线网络将近二千亿的资本，那怎么办，这二千资本都是各个地方政府，各个地方广电自己20年一点点做起来，当然不会轻易把它放弃。所以，决策者会考虑到原有的既得利益，考虑新的技术两者之间做出平衡。但是，做直播星的技术肯定需要，因为代表航天，卫星不发射没有饭吃，总得有新的领域开放。我觉得互相之间的利益平衡，不是说哪个技术好，哪个技术不好的问题，是不同的利益集团之间的博弈过程里互相妥协，折中的过程，这就是中国的现实。