巴西人分期付款追逐奢侈品（环球消费）

　　根据英国《金融时报》报道，巴西经济在过去5年来的平均年增长率只有1.5%。但是根据奢侈品行业咨询公司MCF的统计，奢侈品市场的发展速度，无论是实际增幅，还是扣除通货膨胀因素后的增幅，都达到了33%。

　　其中一个原因，是进口奢侈品的禁令到1993年才解除，而巴西的上流社会人士则习惯趁出国的机会购买名牌裤子、金表之类。这个习惯改变得很慢。很多品牌也只是最近才在本 国有售。但是现在巴西人正奋起直追，前所未有地迷恋起奢侈品来。

　　“过去大家去纽约，去巴黎，总要疯狂大采购。现在，他们在自己家门口就能买到奢侈品了，”巴西蒂凡尼公司总经理劳拉·佩德罗索说。这家美国珠宝商在圣保罗设有两家分店，不久，还将在巴西开第三家分店。“我们才来三年，还有整个这么大国家等着我们去征服呢。”

　　巴西新总统路易斯·依纳西奥·卢拉·达席尔瓦是劳动家庭出身，他于2003年1月上台，但他并未采取措施限制巴西富人的奢侈风气。这位前劳工领袖出身的总统发起了全面的反饥荒、反社会不公运动，但是，百万富翁人数的增长却远比经济发展速度快。据美林和凯捷发布的《2004年世界财富报告》，在新总统上任的第一年，富裕人群的人数增加了6%,达8万人。这与经济发展势头形成了鲜明对比。2003年，巴西经济出现了0.2%的下滑。很多新增富人是公司高层主管和专业人士。

　　不仅仅只是超级富人驱动了镀金笔、钻石手镯等的销售。“还有野心很大的中产阶层，尽管其收入近年来有所下降。”MCF咨询公司负责人卡洛斯·费雷里尼亚说。“我们还处在奢侈品市场发展的早期阶段。”

　　巴西富人消费的一个独特之处是分期付款。“这和文化有关，”巴西克丽丝汀·迪奥的董事长罗桑杰拉·吕拉表示。确实，只有在巴西，蒂凡尼、克丽丝汀·迪奥等名牌产品才提供分期付款的选择。

　　对大部分巴西人来说，购买蒂凡尼或卡地亚展示的产品依然是一个梦想。一个泥水匠如果按260雷亚尔(合85美元)的最低月薪计算，需要工作40个月，而且把收入全省下来，才能买得起一块卡地亚金表。

　　有些观察人士或许认为，巴西巨大的社会不公或许会抑制露富行为，但其他人则提出相反看法。研究奢侈品市场多年的心理分析家豪尔赫·福布斯表示，每天都面对贫穷，人们就想着与众不同。“很多穷人没钱也要买条金链，这买的其实是成功的形象。”

　　中国的奢侈品消费

　　根据中国品牌战略协会杨清山秘书长的研究，中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13％，并且还在迅速的增长中。迅速富起来的中国人正在以各种各样的方式，实现着自己心目中的奢侈梦想。

　　杨清山认为，一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其GDP增长的两倍左右。因此，当亚洲人面对自己突然增加的财富时，他们毫不犹豫地选择“富贵的标志”———奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。

　　杨清山的调查显示：与很多人想像的不同，中国奢侈品消费的主力军实际上是中产阶级。

　　（据《国际先驱导报》）

　　《国际金融报》 (2004年08月17日 第四版)