北京四新展“生产车间”里大搞“视觉传递”

　　作者：赵正杨玲香胡林强

　　8月4日～7日，目前国内广告业内最有影响的专业性展会——第11届北京国际广告新媒体、新设备、新技术、新材料展示交易会（简称：北京“四新展”）在京举办。这一届“四新”展不仅参展规模为历届最大，展览面积达到16000平方米，而且参展商的数量也最多，达到了260多家。

　　记者在现场看到，密密麻麻的参展展台和大型设备占据了中国国际展览中心的四个馆，热火朝天的现场更像一个一个繁忙的车间，完全不同于一般的专业性展会那样冷清和安静。三大展会错位竞争

　　“十年前，我们刚刚举办‘四新展’时，全国还没有第二家，而现在已经有十多家展览使用‘四新展’的名称了。”北京四新展的主办方中国电子国际展览广告公司总经理薛婷婷告诉记者，由于这一展会在当初的成功举办，此后各地打着“四新展”牌号的广告展就开始遍地开花，据说几乎每个省会城市基本上都举办过这类的“四新展”。

　　然而，这些都叫“四新展”的展会由于缺乏专业的筹备策划组织，只想赚钱但缺乏为参展商服务的意识，展览展示效果却相对差了很多。对于这一现状，薛婷婷认为其原因是多方面的：首先是相关法律的不完备，国家目前颁布的著作权法、专利法、商标法三项法律并未对展会名称的归属问题作出详细规定；其次，现在展会的审批流程造成多头管理，为重复办展留下了相当大的操作空间；最后，各种展会之间缺乏协调机制，受利益驱动不少地方政府直接介入展会举办。

　　但一锤子买卖的展会毕竟没有生命力。经过十年市场场的优胜劣汰，多数广告“四新展”并不能赢得客户的信任，而是最终形成了以北京、上海、广州三地为根据地的北京国际广告“四新展”、上海国际广告技术设备展览会和广州国际广告展成为国内广告制作行业最有影响力的三大展会。而这三大展会则采取的是错位竞争、各有侧重的发展策略。据北京软图科技公司总经理刘雁行介绍，北京国际广告“四新展”主要面向北方市场，以本土参展商和客户为主，而上海国际广告技术设备展则更国际化一些，参展的国际企业和客户比例都更高一些，广州国际广告展则主要面向华南市场，功能更综合一些。因此三大展会也逐渐形成各自的定位和办展特色。刘雁行告诉记者，作为拓展全国市场的企业，一般都非常重视这三大展会，而三大展会的错位竞争，选择日期的错开也给企业参展带来更多的机会。标识系统制作异军突起

　　“视觉传递”是本届北京“四新展”的主题。据中国电子国际展览广告公司广告部副经理陈大治介绍，这次参展的200多家企业展出了全球范围最精尖的广告设计、制作和加工领域的应用设备、材料、技术和媒体。在数码喷绘方面，依然是国内企业的天下，飞阳、润江、雅色兰依然是数码喷绘领域的主流企业；影像写真设备领域则还是ＨＰ、ＥＰＳＯＮ等国外品牌的影像输出设备更具有竞争力。

　　谈到本次北京“四新展”的最大特色，陈大治表示：以前不大受重视的标识系统制作业在这次展会上异军突起，参展的标识制作企业几乎占据了整个5号馆。以往标识制作被当作广告制作一部分，很少被单独划分为独立的产业，但这次由于参展的标识制作企业众多，主办方在展会期间还特别为标识制作企业举办了一场“中国标识行业发展论坛”，邀请清华大学、同济大学教授对中国标识业的现状和发展进行了学术探讨和论证，希望能够促进标识行业的产业升级。

　　陈大治认为，标识系统可以帮助企业展示独特的企业文化、内涵，给企业准确的市场定位，帮助企业获得更好的企业形象。但长期以来，国内企业并没有把标识系统的设计、制作当作一个专业行当，导致这个行业被当成广告制作行业的一个附属、边缘性行业，“外行领导内行”的现象在这个行业里非常普遍，企业经营非常被动；但随着标识系统越来越多地应用到交通、办公、旅游等领域，国内标识制作企业还需要更加提升自身的专业化水平，也需要培育和教育国内企业对标识系统的认知水平。

　　新媒体也是本次“四新展”上的一个亮点。大型三面翻、氦气气球、广告车都是这两年出现的拥有自主广告专利和知识产权的新媒体，这些新媒体基本上都是最先在“四新展”上亮相的。开创展会合办新视角

　　本届北京广告“四新展”是由第五届国际大屏幕展、2004国际数码影像、数字印刷解决方案展三展联袂而成的，这一举动，以同一主题作统帅，按照数字影像的摄入、加工、输出等一系列的技术操作为核心，系统有序地整合现有展会资源，突破行业局限，可以说为专业展会的合办提供了一个新的视角。

　　展会的主办方，中国电子国际展览广告有限责任公司广告客户总监丁涛对记者说：“‘视觉传递’在西方是指一切数码影像、数字传播等可视技术，它拓宽了广告的外延，是市场发展的趋势。我们引入这一个概念，正是为了让三个展会有一个内在的关联，有一个核心，那就是视觉传递技术，这就避免了展会的杂乱。”

　　有关专家认为，由于高科技应用的广泛性和技术更新的迅速，展会突破行业的局限，将技术作为展会的核心进行组展，也不失为一个发展展会的好办法。

　　在展会现场，记者看到，虽然是三个展会同期举办，但是，三个展会却只有一个“组委会”。组委会的负责人告诉记者，由于展会各有侧重，广告展侧重于应用，数码展侧重于加工，大屏幕展侧重于数字输出。如果将不同特色的展会合为一个，很有可能造成“大杂烩”。所以，三个展会各自招展，但前期宣传与展会管理是一个组委会，这样就保证了组织上的统一和有序。

　　丁涛则自信地表示，“‘四新展’曾是我们成功打造的品牌，也是以概念统帅行业的典范。而如今的‘视觉传递’也是我们最早推出的，这将成为以后几年我们推广的重点。这不仅是对‘四新展’的扩充和延伸，也是会展市场激烈的竞争促使我们所进行的创新和拓展。”