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张文
本报讯近日，国务院发展研究中心空调市场占有率份额调查结果显示，海尔以17.9％占据首位，格力以12.1％居次席，科龙以11.0％排在第三，美的以10.9％紧随其后，而其他二、三线品牌占有率与其相比差距较为明显，强者雄霸的格局已然出现。
在经历了原材料涨价、出口退税率下调、压缩机货源紧张及市场上严重的供大于求等困难后，二、三线品牌的市场竞争力日趋萎缩，整体市场号召力下降。不仅如此，空调行业的无序竞争使终端卖价持续走低，众多的二、三线品牌甚至低于成本销售，这就进一步加剧了无规模优势的中小品牌的消亡。
调研报告显示，空调市场的集中度从2002年的37.2％上升到了目前的41.1％，专家分析，在未来三年，以海尔为首的一线强势品牌更强，二、三线品牌更弱。
2004冷冻年之初，海尔空调率先在业内推出氧吧除菌光健康空调，今年2月，又是海尔空调率先调整市场策略，高中低全线出击，这也成为其在市场中成功的关键所在。
紧随海尔之后的格力在家庭拥有率中一马当先，排在第一，这也说明，格力的前期市场影响力较大。但是先前与国美的矛盾，还是给格力造成了一定的市场拓展障碍。
作为后起之秀的科龙，今年的市场表现不俗，由原来的第四名上升到了第三名，市场份额直追格力。但是在预期购买率上与第一、二名所表现出的差距，说明其品牌的市场影响力有待加强。
业内人士指出，目前作为空调行业的四大巨头，海尔、格力、美的、科龙今年的市场表现都十分出色，二、三线品牌必须加大产品创新的力度，才能保证不被淘汰出局，否则，未来的制冷年度将会迎来一场灭顶之灾。
《市场报》 (2004年08月13日 第十二版)
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