美国电话电报公司再次证实其全球网络公司地位

　　新泽西州 BEDMINSTER8月10日电　自从其今年早间宣布立志成为“The world's networking company (SM)”(全球网络公司)之后，AT&T(美国电话电报公司)以奥运会为其世界舞台，将一展其品牌继续增长的势头。AT&T 在奥运期间的广告活动将再次证实其在交付综合网络解决方案以及使企业和消费者均受益且基于互联网的新兴技术领域的领导地位。

　　这批广告是 AT&T 在2月份推出一项价值2亿美元的广告计划并取得成功之后，其品 牌发展的最新动向。

　　电视、平面媒体和网络观众将欣赏到多种聚焦 AT&T 无可匹敌的企业网络安全服务和其突破性的 AT&T CallVantage (SM) 服务的广告。AT&T CallVantage (SM) 服务是互联网协议语音 (Voice over Internet Protocol (VoIP)) 服务，已经在美国100多处市场铺开，并正在全球试点。AT&T 将于8月13日(星期五)开幕式期间推出其最新作品。这些广告作品将出现在美国国家广播公司 (NBC) 的广播网上，这些广播网包括 NBC、MSNBC、CNBC、Bravo 和 USA Network。

　　负责公关、营销及品牌的执行副总裁 Connie Weaver 表示：“这些激动人心的新广告是 AT&T 从电话公司转型为科技领导商的重要步骤。这也是‘The world's networking company’运动的目的所在。通过继续 AT&T 今年早间广告活动的势头，这些新广告使 AT&T 在交付企业和消费者需求的综合网络服务和技术方面进一步拉开了与竞争对手的距离。”

　　此外，随着 AT&T 最近决定致力于扩大其在企业市场的领导地位并以新兴技术(例如：VoIP)创造新业绩，新广告将确保 AT&T 的公司战略和品牌形象比以往更加一致。Weaver 补充道：“‘The world's networking company’运动使我们的品牌直接联系着我们的真实情况以及我们在什么方面做得更好。在市场中具有如此清晰度的能力解放了全球最强劲的品牌之一，并使其能够触及新的高度。”

　　在该广告运动的全过程，AT&T 强化使其不同于其竞争者的特点——诸如覆盖面、技术和创新。

　　该广告运动的一大重点集中在安全性，以及在威胁演变成安全漏洞之前，侦测、隔离与排除企业网络威胁的重要性。最新的广告“特洛伊”(Troy) 延续“The world's networking company”的主题，并向企业和政府客户发问：您的网络能行吗？

　　“特洛伊”广告角色是一匹好事且喋喋不休的特洛伊木马 (Trojan horse)。广告宣传的安全服务只是 AT&T 在为其贡献75%的营收的企业市场上无可匹敌的一个原因。例如，美国国家广播公司 (NBC) 求助于 AT&T 传输1,200多小时的奥运会广播，有史以来范围最广的一次播出。AT&T 还正在设计、配置与管理6条不同渠道——既有卫星渠道也有陆基渠道——以确保可靠性和质量。

　　AT&T 为全球149个国家的300多万企业客户提供服务。在今年早间 Yankeepuorg向全球1,000多家跨国公司进行的全球网络战略调查 (Global Network Strategies Survey) 中，AT&T 在全球网络服务方面综合排名第一，在美国、加拿大、欧洲和亚太地区得分最高。AT&T 的全球 IP 网络提供帮助客户提高生产力、削减成本并增加营收的综合网络服务。

　　其他4条别具一格的广告聚焦 AT&T CallVantage Service，这是一项创新性的宽带电话服务，使消费者可以通过高速互联网连接进行交谈，而无需传统的电路交换式电话网络。广告指出，这是人们对电话进行的首次彻底改造。

　　AT&T CallVantage 的广告中，来自 AT&T 世界级研究机构——AT&T Labs 的发明家谈论他们在该服务的背后，如何利用其在个人生活中得到的经验来开发先进技术和行业领先的功能。Gregory Bond、Karrie Hanson 和 Gerald Karam 描述像 Do Not Disturb(免打扰)、Personal Conferencing(个人会议)和 Locate Me(定位)这样的功能如何简化日常工作与生活。

　　在一幕广告中，一对情侣在星期六的下午急切期望得到一位可能的婴儿看护者的回电，Locate Me 起到了关键作用。另一幕广告则显示 Personal Conferencing 是如此简易，一位七年级女孩立刻就学会如何用它在邻里间组织一场随兴的街道曲棍球赛。

　　AT&T 互联网电话高级副总裁 Cathy Martine 表示：“除了通过人们创建的个人帐户之外，没有再好的方式能说明 AT&T CallVantage 服务的简便与价值。这些现实生活情景引发了如今正在使用以及那些正在设计而待推出的应用的创造力与创新性。”

　　除了新的 AT&T CallVantage 广告运动之外，AT&T 还打算通过拟定的联合营销、分销商和零售及电子销售 (e-tail) 伙伴协议扩大其营销渠道。

　　Martine 补充道，AT&T CallVantage 仅4个月就在100多处市场铺开，是 AT&T 通过内部研究和与顶级技术销售商的伙伴关系而实现的日常创新的范例。Martine 说：“AT&T CallVantage 显示出 AT&T 能如何迅速地将一个创新想法大规模地推向市场，并同时保证客户所期望从我们丰富的传统和受信赖的品牌中得到的可靠性和质量。了解关于 AT&T CallVantage 服务的更多信息，请访问网站：www.usa.att.com/callvantage。

　　AT&T 是2004年美国奥运代表团荣誉电信服务赞助商。