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本报记者 姜业庆
“中国银行成为北京2008年奥运会合作伙伴以后，中国银行行标将更多地与中国印联袂出现。”
中国银行相关负责人日前对记者表示。
“这不仅仅是17天的体育赞助活动，而是一个长达五年的营销机会，自2004年签约之日起至2008年底，根据国际经验，后续影响约为10年左右，品牌效益长期存在。”
“在今后几年中，北京奥运会会徽将成为全世界最广为人知的标志。对北京2008年奥运会的市场开发伙伴而言，他们在中国和全世界范围内获得的标志使用权的价值无可估量。企业品牌和奥运品牌的结合必将使赞助企业在竞争中长期处于优势地位。”
相关调查表明，奥运会的观众数量在在过去四十多年里保持了持续增长的态势。奥运会的电视转播覆盖了全球220个国家和地区的37亿观众，到现场观看奥运会比赛的各国观众数量更高达900万人次。因此“中国印”所具有的市场价值和社会价值是难以估量的。
中国银行是中国金融业中较早认识到品牌作用和品牌价值的银行之一，为了在行标中突现中国银行是中国的银行，是值得信赖的银行，是充满活力的银行，中行人煞费苦心地设计了独特的颜色——“中行红”，“中行红”的配色受到专利保护，成为中国银行历久弥新的标志。
据中国银行相关负责人介绍，中国银行品牌与北京2008年奥运会的结合，将极大提升中国银行的品牌形象。作为最受大众尊敬和关注的品牌，北京2008年奥运会所具有的影响力是空前的。通过宏扬奥林匹克精神，宣传北京2008年奥运会，中国银行将大大巩固和促进自身与广大客户间的感情联系，有力促进中国银行品牌与中国品牌、北京品牌、奥林匹克品牌、中国奥委会品牌和中国奥运代表团品牌之间的紧密联系，树立热心公益、回馈社会的优秀企业形象。与奥运精神完美结合，将全面提升中国银行的品牌美誉度、影响力和商誉价值，对中国银行重组上市工作也将产生积极影响。
在“中国印”的“光环”之下，人们对奥运会的巨大热情将转化为对赞助商产品品牌的忠诚度、对赞助企业的好感和认同，奥运会使人们相信，对赞助企业的支持也是自己支持和参与奥运会的一种方式。历史上，银行合作伙伴在奥运会结束后的客户数通常会较之前获得显著增长，取得了业务发展的巨大效应。中国银行也将通过北京2008年奥运会与市场、客户和消费者建立更为密切的联系，吸引消费者，扩大在消费者心目的知名度和影响力，建立和巩固客户对中国银行品牌的忠诚度。
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