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门户网站博弈奥运体育营销魅力初现

http://finance.sina.com.cn 2004年08月11日 09:22 中国经济时报

　　本报记者赵明

　　作为世界三大赛事之一的奥运会，不仅是一项体育盛事，更是一次颇具规模的商业活动，它与世界杯足球赛、Ｆ1大赛被誉为世界体育商业顶级殿堂。因此，奥运商机成为各大商家不谋而合的竞技目标。

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　　然而，体育营销不是单纯的公关活动，如果不能在品牌战略定位与体育运动之间建立一种合理的、恰当的联系，那么营销行为就没有多少意义可言。体育营销也并非不变的致胜法宝，轻率的出击、简单的策略、缺乏内涵的行为都很难取得预期目标。国内许多厂商的不成功经历已经屡次证明了这一点。因此，企业的体育营销行为必须遵守一些既定的法则，即真诚地关注大众、倡导健康生活、把在体育经济下孕育的营销热与企业的现阶段及长远发展目标有效结合，才能真正形成有助于企业成长并可持续发展的可行性体育营销策略。