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一场规模空前的乳业大战正在南京悄然打响。早报记者近日了解到，这段时间，几乎所有进入该市的液体牛奶品牌，全部卷入了降价风暴。
在各大超市、卖场上柜的牛奶产品或直接降价，或以买一赠三、买二赠一的方式变相促销，价格的降幅普遍在20%到50%之间，其中，部分品牌的液体鲜奶甚至卖得比纯净水还便宜，竞争之惨烈令人叹为观止。
在南京，原本花5.50元买一盒950毫升的全佳纯鲜牛奶，现在“买一送三”可以获赠三盒总价值6元的200毫升超纯鲜奶，也就是说，原本花11.5元才能买到的，现只需5.5元，降价幅度达52%。还有一种250克包装的某品牌液体鲜奶只要1.7元，比某些重量相同的纯净水还要便宜。
“尽管前两年，乳业市场就已经硝烟弥漫，但出现像今年这样激烈的搏杀却还前所未有。对乳品企业来说，价格洗牌不可避免。”业内人士说。
对此，各大乳业品牌并不完全认同。
卫岗牛奶南京市场部的一位负责人告诉记者，这只是正常的促销行为，只要还不赔本，就算不上恶性竞争。据他介绍，每年的6月到8月都是乳品淡季，因为夏季正值奶牛产犊后的哺乳期，产奶量随之增加，生产企业为保持市场份额不变，便以降价方式来消化过剩的牛奶。
尽管如此，价格战所带来的利润下降、空间缩减仍然让一些乳品厂商感到无奈。
“我们当然希望有更多的利润，但现在全国的乳业市场就是这样的竞争态势，企业也没有办法。”上海光明乳业(资讯 行情 论坛)南京分公司液体奶事业部一位经理说，一般正常情况下，进入9月份的销售旺季之后，低价竞争可能就会有所好转。
“这次乳品价格战是历年来最为惨烈的，不仅伤害了参与价格战的企业，也伤害了市场。这种肉搏战让整个乳品行业处于低端竞争中，让消费者从此降低对企业的信任度。一些消费者甚至认为乳业是一个暴利行业，不然怎么会有这么大的降价空间。同时，他们对乳品质量也产生了怀疑。此外，受伤害的还有奶农，价格战后企业损失的利润，肯定会通过另一种方式来补偿，最直接的就是压低原奶收购价。”一位业内人士悲观地说。
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