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张浩辉
企业的有形商品一般都有自己的名称品牌。如服装的“金利来”，家电的“海尔”等。从某种意义上说，现代企业营销的不仅仅是一个产品，更是一种品牌。金融服务亦有趋同性，因此，金融新品的推出如婴儿的降临，给它起一个简洁、动听、亲切而又易记的名字，也反映了一个商业银行企业文化的底蕴。
据说，香港银行就很善于给产品取芳名。如存款业务有“十存十美”、“点滴成金”等；贷款业务有“逸之财”、“宝安居”等；理财业务有“智财通”、“理财通”等。既通俗易懂，又给人启迪。
在国内，一些金融品牌也如雨后春笋，如建行的“乐得家”、中行的“外汇宝”、上海银行的“好当家”等等。这些琅琅上口的名字，与金融新品相得益彰，使金融新品成为了“知名产品”。
为了更好地树立和保护自身的品牌，有的银行还将名称进行了商标注册，如建行的“乐当家”、招行的“一卡通”等均已取得了商标注册，使银行间的雷同业务有了鲜明的标志识别，向知名品牌的形成迈出重要的一步。
随着商业银行竞争的日趋激烈，金融品牌的创新已成为各大银行的“特色菜”，银行的经营已由产品中心主义向客户中心主义演变，如何开发出“投其所好”的金融新品，更是现代商业银行金融创新的主要内容。纵观各家银行，金融业务品牌意识不强，产品与服务的个性化名称屈指可数，而注册商标更是寥寥无几。因此，银行还需进一步借鉴工商企业的营销技巧，提高金融营销水平，赋予金融产品与服务以更多的个性，从而涌现出一大批的“名牌”，在品牌竞争中赢得客户的信赖。
《市场报》 (2004年08月10日 第十一版)
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