正面交锋网游市场

　　国际金融报记者 王婷婷 发自上海

　　8月3日，世界排名第一的娱乐设施运营商和个人游戏开发商———日本世嘉株式会社在上海宣布其中国公司成立，决定投身竞争激烈的中国网游市场

　　8月5日，在中国占据老大地位的盛大宣布，与上海浩方在线信息技术有限公司战略投 资及合作，双方将在产品、渠道和市场等领域展开全方位的战略合作

　　中国的网游市场正在被全球所瞩目，自盛大靠网游赚了大把钞票后，无数公司开始蜂拥进入这一市场

　　但在中国网络游戏市场浮华的背后，实际上还隐藏着不少危机，这与中国的网游市场迅速火爆及产业链来不及完善有关系

　　进入8月，网络游戏市场又是大事不断，战机四伏。随着世嘉（SEGA）登陆中国，盛大和九城等国产网游厂商正在加紧拓展各自的网游事业，迎战日本巨头。而同时，有业内人士指出，中国网游市场浮华的背后，还存在着产业链还不够完善等危机，伴随着更多国外厂商的介入，国内网游市场有可能会面临重新洗牌。

　　短兵相接

　　8月3日，世界排名第一的娱乐设施运营商和个人游戏开发商日本世嘉株式会社在上海宣布其中国公司正式成立，决定投身竞争激烈的中国网游市场。世嘉同时推出了极具竞争力的三款游戏产品，这让早已熟知这个全球网游巨头的中国网游爱好者兴奋不已。

　　世嘉的这次进入，其游戏产品分别交与中国本土的天图科技、天纵网络与朝华数码三家公司来运营，以求全面迅速地进入中国市场。

　　“我们将在中国市场大幅投资，投资重点将在网络游戏市场、大型娱乐设施和将部分产品生产基地转到中国这三个方面进行。”世嘉CEO里见治讲了中国的市场定位和未来发展目标，但具体投资金额没有透露。

　　紧接着，8月5日，盛大又宣布了与上海浩方在线信息技术有限公司战略投资及合作的消息，双方将在产品、渠道和市场等领域展开全方位的战略合作。

　　盛大网络董事长兼CEO陈天桥表示，这次合作可以利用盛大所拥有的全国性的广泛销售网络和浩方的在线游戏平台来扩大用户基础，并通过提供更多的游戏选择来增加用户的忠诚度。

　　陈天桥还透露，世嘉曾多次找到盛大，希望盛大能做其产品的代理，但由于其代理价格过高，盛大没有同意。已经在中国占据老大地位的盛大，并不认为世嘉的进入会对其产生重大影响。

　　差异化竞争

　　刚刚进入中国的世嘉，当然清楚对手的强大，于是在中国推出了三款别具特色的游戏。世嘉上海公司总裁冈村秀树坦言：“差异化是我们决胜中国市场的根本，从我们目前选择三款游戏来看，都是目前中国市场比较缺乏的空白之处。”

　　而同时盛大也在积极开发不同类型的游戏，同样追求差异化竞争。就在8月2日，盛大宣布收购国内领先的棋牌游戏开发运营商杭州边锋软件技术有限公司。

　　边锋目前提供包括棋牌类、麻将和简单对战类超过50种不同的游戏，2004年7月最高同时在线人数超过20万人。

　　陈天桥表示，“在大型角色扮演游戏中，盛大已经占据了近65%的市场份额，对于其他厂商而言要想突破很难。我们正在寻找新的盈利模式，如棋牌类游戏，在中老年人中尤其受欢迎。此次收购边锋为盛大休闲游戏平台增加了新的游戏板块，进一步扩大了用户群。”

　　盛大在国内加紧扩张的同时，海外投资市场也传来了好消息。8月1日，《纽约时报》撰文就投资者在购买IPO之前应注意的事项进行了评析。该统计表指出，今年全球新上市的32家技术类公司中，自发行日起到现在，盛大互动娱乐的涨幅高居榜首。

　　浮华背后

　　中国的网游市场正在被全球所瞩目，自盛大靠网游赚了大把钞票后，无数公司开始蜂拥进入这一市场。据悉，去年国内网游市场规模达19亿元，预计今年将达33亿元。世嘉的进入扮演着先头兵的角色，如果真能成功，将引发更多日本、欧美等国外厂商进入国内市场，客观上将加速行业洗牌。

　　而同时，一位不愿透露姓名的网游界人士表示，在中国网络游戏市场浮华的背后实际上还隐藏着不少危机，这与中国的网游市场迅速火爆及产业链来不及完善有关系。

　　最容易被忽视的是，众多国产游戏公司的制作力量，实际上国产游戏业之所以一直不是很强大，其主要的原因要归咎于人力资源的培育和相关产业的开发问题。近日就有报道称，高薪难求一名游戏开发人员。

　　这位业内人士认为，国产游戏背后深层次的关于人力资源的危机、资金链条的危机，创新意识的危机以及在团队的经营与管理上面的危机，都是不可忽视的。一个行业的发展绝对不仅仅只是一个单一的产业链条。与其密切相关的，包括人才的培养，相关知识的出版物发行，相关媒介的介入，甚至网吧周边的汽水销售都是整个产业链条的一部分。而国产游戏发展至今，整个链条依然未有像模像样的整合，这不能不说是一个遗憾。

　　《国际金融报》 (2004年08月10日 第六版)