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近来，著名搜索引擎Google高达27亿美元的首次公开募股(IPO)将采用拍卖方式，成了众多媒体争相报道的话题。《华尔街日报》报道，研究拍卖理论的经济学家们正试图计算出最优的竞购模式，他们的研究范围包括预计竞购方的行为模式、可能支付的竞购价及中签方是否出价过高等。
根据Google目前的计划，投资者需要向承销此次发行的投资银行登记，表明他们希望
购买的股票数量及愿意承担的价格。Google及投资银行将根据这些投标及其他因素来决定最终的结算价，在此价位下方的竞购者将没有中签的机会。据该报报道，一些知名的投资机构，如LeggMason的投资组合经理BillMiller正考虑参与GoogleIPO股票的竞购，为此咨询了两位研究拍卖理论的经济学家，甚至连Google都咨询了全美最富盛名的拍卖理论家。
说到拍卖理论，我们首先需要对拍卖有个大概的认识。拍卖是一种有着古老传统而行之有效的市场机制，可以有效地解决多边议价交易问题。作为有多个买家参与而形成的竞价机制，拍卖结果是多个参与方共同博弈的结果，因此，拍卖规则能影响交易人报盘的动机，从而影响交易的条件与效率。拍卖理论就是研究如何建立拍卖规则，以及如何在既定的拍卖规则下选择合适的竞价策略的理论，属于博弈理论的范畴。
经济学家按照管理拍卖的不同制度规则把标准的拍卖分为四类：(1)英式拍卖：底价宣布后，新的报价只有高于前者的报价方被认可，拍卖物最终就以成交给报价最高的竞买者。这是最流行的类型，包括股票在二级市场的交易；(2)荷式拍卖：初始价格确定后，拍卖商递减喊价，直到有某位买者喊我的而接受这一价格为止；(3)第一价格拍卖：即所谓的密封或书面投标拍卖，其中最高价竞买者以等于全额投标出价的价格得到拍卖物。目前上海私车牌照的拍卖就属于此类，各大资产管理公司拍卖不良资产，一些城市的土地使用权招标，也是如此；(4)第二价格拍卖：最高价竞买者获胜但按第二高竞买价的价格获得拍卖物，目前的美国国债拍卖就采用这种方法。这是第一价格拍卖的一个变种。又称为维克里投标法，其规则基本上与传统投标相同，唯一不同点是赢标者付出的价格，不再是他所出的标，而是第二高标，故又称次高价投标法。
按照经济学理论中假定，每个经济行为人(拍卖商与竞买者)都是自利与理性的，他们会按照一定的规律行事，这种规律可以用数学模型加以描述。Google的IPO采用的是第一价格拍卖，这种方式产生的招股价格容易发生共谋现象，使股票价格在二级市场上市时趋于下跌。那些机构(包括Google)因此要请教拍卖理论专家。上海证券报益智
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