|
王老吉登上肯德基餐桌广州药业老品牌成新时尚
本报讯 （记者丛林）“王老吉”———广东人妇孺皆知的祛湿降火凉茶；“肯德基”———跨国洋快餐巨头，两个相差十万八千里的事物，近日竟走到一块儿。王老吉作为长线产品跻身肯德基餐厅饮品系列，自7月末首次进入肯德基餐厅后，目前已登上肯德基广州、深圳、南宁和海南四地200多间餐厅的柜台，王老吉向肯德基供货数量成倍数增长。
说起与肯德基的合作，王老吉人———广州药业（600332）旗下的广州王老吉药业股份有限公司董事长、总经理施少斌表示，肯德基不是王老吉的主要销售渠道，与肯德基的合作，目标不是销量的多少，而是开拓了品牌经营思路，借助肯德基的品牌和网点资源，拓展王老吉的市场发展前景，将王老吉做成时尚饮品，向全国乃至全球渗透。
施少斌介绍，近几年，王老吉通过冠名象棋赛、电视剧场和联拍电视剧等方式扩大企业资源半径，用资源传播品牌。施少斌表示，与肯德基的合作也是灌输企业这种“竞争力取决于资源半径”理念的一种途径。
据了解，肯德基在去年非典后决定增加保健性饮品并主动联系王老吉，就是看中王老吉的品牌。
在传播品牌的同时，王老吉近几年的经营业绩也取得突飞猛进的发展，平均每年都以20%以上的速度增长，去年整个公司实现销售额3亿多元，其中王老吉一个品牌就达1.5亿多元。
| 
