家电城"遇专业店之围

　　商务部昨天公布，家电专业连锁店的发展成为今年上半年商业的亮点。

　　在今年上半年排名前30的商业连锁企业中，专业店的销售额占总销售额的29.6%。销售额的增长幅度和店铺数的增长幅度都较大。其中，家电专业连锁店的发展更为迅速，前30家连锁企业中6家家电专业连锁企业销售额增长31.1%—102.2%，店铺数增长20.7%-94.7%。这表明家电类商品目前仍是我国城镇居民的消费热点。

　　商务部公布的上半年全国前30名商业连锁企业中家电专业连锁店前三名分别为北京国美电器有限公司、苏宁电器集团、上海永乐家用电器有限公司。

　　晨报记者马伟伟潘田

　　“这里不卖家电了，过一阵子来这里吃饭吧！”昨天，曹家渡开开家电城一名销售人员告诉记者。事实上，一向门庭若市的开开家电城早在谋求转型，这几天已是门可罗雀，红色的“特价”标志格外醒目。

　　无独有偶，就在上周末，上海最大的家电零售商永乐家电撤出了经营6年之久的曲阳商务中心店中店，在马路对面开设了8000平方米的连锁门店。

　　昨天下午，记者在开开家电城看到，这里的大部分商户都已搬迁结束。剩下的一小部分商户也在陆续搬迁中。开开商城一位不愿透露姓名的负责人告诉记者，原先的一些商户已经调整至对面的一百沪西店以及万航渡路对街沿街的二层楼商场中。该人士还透露，王朝大酒店即将进驻商城。

　　连锁经营优势凸现

　　业内人士指出，这些看似平常的开店关店，预示着上海家电零售市场已结束“诸侯割据”，彻底转向连锁家电同业态间的竞争。

　　永乐家电市场部经理黄建平接受记者采访时表示，按照国际惯例，连锁业态经营模式将是家电业销售的趋势所在。而招租式经营模式由于缺乏统一规划，各个商户没有结合力，也不能体现相应的品牌知名度。黄建平告诉记者，永乐店中店的经营过程当中就体会到了这一点，所以，他们选择了自立门户。

　　上海财经大学教授晁钢令则对永乐的搬迁予以了赞同。晁钢令告诉记者，专业卖场由于在采购资源、营销组合上有着明显的优势，因此专业类卖场将是家电销售的趋势所在。

　　“招租式经营家电模式有着其固有的一些缺陷。”晁钢令认为，目前的“招租式经营”，事实上是一种纯粹的“市场式经营”，也就是说商家以“租出柜台”为最终目的，来者就是客。这种模式对商户的入住缺乏规划，没有明确的定位，就容易造成鱼龙混杂的状况，也就没法建立起品牌影响力。而这恰是连锁经营的优势所在，连锁经营规模大，品牌知名度高。

　　招租业态未至绝境

　　“不过，只要能够选择合适的外部商圈环境，对商户予以一定的准入门槛，‘招租式家电经营’业也不会就此淡出舞台。”晁钢令同时表示，开开的转型并不意味着“招租式经营家电模式”就没有生存空间。“开开的转型主要还是由于其所处商圈环境的变化所造成的。”

　　开开家电城位于传统的曹家渡商业圈。然而近年来，由于曹家渡及其周边地区交通的变化，其临近的中山公园附近已经形成了一个新的商圈，无论是交通条件还是客流量都超过了传统的交通枢纽曹家渡地区，外部商圈环境的变化使曹家渡慢慢转型为社区性的商业中心。