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工商部门表示，将对经营船体广告的企业进行资质和内容的审核
记者李艳秋
晨报讯虽然某些环节出现争议，但在主拍方和市轮渡公司的努力下，原定昨天14时30分开始的“水上巴士”冠名权拍卖推迟到16时举行。半小时内8艘游轮的冠名权有6艘成交，
且悉数被同一神秘买家吃进。最迟3个月内，它们就将冠上全新的名字。
由于买家的坚持，有关方面没透露其真实身份及成交金额。据猜测，这6艘船的成交价应在360万元左右。
冠名权成功拍卖了，“水上巴士”船体广告又由谁来审批呢？记者昨天咨询市工商局广告监督管理处后得到明确答复：作为法定的广告监督管理机构，工商部门将对经营此类广告的企业进行资质和内容的审核，并负责此后对利用游船发布的户外广告办理登记。
市工商局广告监督管理处有关人士告诉记者，冠名权、船体外部广告阵地及相关权益的拍卖，实质上是一种经营行为，如经营主体不具备广告经营资格，可委托相关广告公司代理。此外，作为户外流动性广告中的一种，水上游船的船体广告和公交车、出租车一样，由工商部门参照《上海市机动车车体广告设置和发布管理规定》监督管理。去年上海磁浮列车冠名权拍卖就是这般操作的。
水上游船广告作为一种新兴的广告载体，目前日趋走俏。APEC会议在沪举办期间，曾有一家跨国IT企业在黄浦江游船上发布过临时性广告，这是上海工商部门受理的第一例水上船体广告。虽然迄今受理的案例不多，但随着一系列国际性会议和F1摩托艇大赛等重要活动围绕浦江进行，这一新兴“媒体”会受到越来越多人的关注。
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