“季候风”吹袭中国女装潮流

　　有人说中国是“代工大国，品牌小国”，然而代工也是学习、掌握国际一流生产技术和品质管理经验，是最终自创优质品牌的重要过程。

　　中国时装生产承包商东明控股（Bcenter Orient），正是以这样的足迹走自己的品牌发展道路。

　　这家新加坡自动报价股市挂牌公司的生产基地设在深圳，其属下子公司枫丹实业在1996年1月成立，原本是专门生产领带与方巾的中外合资企业。2002年为东明控股收购后，公司业务也发展到生产经营各类服装、领带、方巾和床上用品。

　　枫丹实业从美国和德国引进世界最先进的领带生产设备，整条生产流水线共设18道工序，只需68名员工操作，每年可生产领带200多万条。该公司还拥有700多台日本制衣设备，每年可生产各类服装250万件（套）。推行ISO品管

　　枫丹实业推行ISO9001:2000版质量管理体系，并获得英国标准协会(BSI)的认证，使该公司争取到马莎(Marks&Spencer)、NEXT、MNG、ELLE和BEBE等国际品牌的代工合同。

　　东明控股董事局主席兼总裁杜建军说：“既然我们有那么强的代工能力，工艺技术和管理水平都能符合世界知名品牌的要求，为什么不能推出自己的品牌呢？”

　　经过一段时间的内部酝酿，枫丹实业在2002年正式推出主力品牌“季候风”，主要针对的消费群为20至35岁左右的知识女性和白领上班族，另外以男装品牌“玛特仙尼”推出欧洲时尚的领带和衬衫。

　　谈到“季候风”这一品牌的缘起，杜建军说：“一年有四季，季季有风，女装尤其需要根据每个季节的气候特点和变化而更换。”

　　东明控股注意到韩国流行文化随着电视剧的广泛传播，受到中国大陆观众的喜爱，也左右了大陆消费者对时尚潮流的审美观；加上韩国时装的设计理念，要比欧美更为接近中国。

　　因此，“季候风”采取韩国风设计，其品牌也有韩文标志。可以说，目前这股“季候风”主要由“韩风”、“韩流”构成，其产品风格设计简洁、优雅、时尚、略带有趣味性的乖巧。来自韩国和香港的10位服装设计师和两位饰品、辅料设计师，使“季候风”女装的设计开发能与国际时尚同步。

　　对于中国是“代工大国，品牌小国”的评价，杜建军认为这样的发展很正常。他指出，在1979年以前的中国大陆，人们的服装颜色主要是灰、蓝、白三种；经过二十多年的改革开放演进，“现在人们意识到穿衣也是一种文化表现，着装也是一种追求，追求一种个性上的张扬。”

　　虽然有了自创的品牌，代工仍是东明控股的核心业务。“代工是我们的最大优势，目前还很有市场，我们不可能因为现在有了自己的品牌就放弃代工。品牌能否取代代工，要由市场来决定。”

　　杜建军认为，消费者对新品牌的接受度需要时间的培养。他还透露，等“季候风”站稳脚根后，东明控股会考虑开发老年人服装市场。

　　“季候风”服饰去年的年销售额达2580万人民币，今年预计可达8000万到1亿人民币，集团希望能比去年提高30%到40%。目前“季候风”在中国超过40个城市有近140家专卖店、加盟店和代售店。

　　中国服装协会常务副会长蒋衡杰指出，面对世界贸易组织从明年1月1日起取消服装出口配额的形势，中国业者必须做好自身品牌的管理和生产，适应消费者的个性化需求，并迅速作出反应。

　　杜建军也认为，中国品牌还需要从各方面去积极努力，才能和世界著名品牌竞争。他相信，终归有一天，中国人对衣着上的文化观念，会在世界上有一席之地。

　　有人认为服装业是夕阳工业，但东明集团管理层认为，可以通过新技术让这项传统工业推陈出新。

　　杜建军说：“只要有人类存在，人都是要穿衣服的，服装业将永远是朝阳工业。”

　　（信息来源：驻新加坡经商参处子站）