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网络营销商机升温“手机”二字卖12万

http://finance.sina.com.cn 2004年08月04日 17:03 金羊网-民营经济报

  本报讯据《新闻晚报》报道:商标恶意抢注的事件时有发生,但事实上在网络世界也正发生着一场抢注大战。与网下抢注商标不同的是,网上抢注的目的在于把握商机。近日,“手机”这个词便被西门子公司抢注,而且一掷千金,售价高达120000元/年的行业实名一买就是7年(注册至2010年)!12万买下两个字

  事实上,西门子早就注册了“西门子”、“西门子手机”等多个网络实名。但是每个
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产品或行业仅供1个行业实名,只要客户在浏览器地址栏输入“手机”时,就会直达西门子网站!花如此高的注册费就为了获得一个最先的点击率,这样的高价抢注已成了厂商们一种竞争方式。

  无独有偶,埃克森美孚公司一下子注册了美孚1号、埃索、埃索润滑油、超级黑霸王、超力富、黑霸王、摩托车润滑油、汽车润滑油、车用润滑油、高级润滑油等20多个实名,并且都购买了5年以上。所谓“先下手为强”,除了防止被恶意抢注外,其实更多的是一种网络营销商机。

  海外域名国内抢

  域名抢注从过去的“外国人抢注中国老字号”变成了“中国法人抢注外资公司”。与.COM相反的是,.CN域名抢注的官司已经打到了国内,大量中国法人瞄上了海外公司的子母品牌。

  欧莱雅集团在CN域名的注册问题上就曾吃过苦头。当它在国内准备推广一新款眼影想注册CN域名时,才发现其旗下“赫莲娜”等品牌名称已被抢注。后委托专业律师行提起申诉,并表示将通过各方面努力夺回自有品牌网络标识的所有权。

  目前,.CN的投资门槛非常低,报价仅为几百元。而一般.CN域名的转让在万元左右,所以海外大公司、著名机构的.CN域名成为一些中小法人的投资项目。

  搜索经济在升温

  另一个火热的网络营销商机则是关键词抢注。当你在百度等搜索网站输入“洗衣机”一词时,显示的页面有83万个,当你点击第一个页面时,这家干洗专用洗衣机公司就会支付给百度一定的钱,当然你也成为该公司的潜在客户。

  这家公司之所以能在成千上万个页面中跳出来,那是因为它抢注了“洗衣机”关键词,且谁出的钱多谁在前面。这就是目前火热的搜索经济,越来越多的企业掏钱买的就是一个“点击率”,浙江一些中小企业就是如此让自己在海量的信息中“跳跃”出来。(时晔)(来源:金羊网)






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