数字电视争食者“盲人摸象”？

　　数字电视争食者“盲人摸象”？

　　专家指出，当务之急仍需尽快出台国家标准

　　由于标准迟迟难以出台，被寄望从根本上改善人们视听方式的数字电视“只闻楼梯响，不见人下来”，但一直觊觎这块大蛋糕的争食者们却再也坐不住了。从7月底开始，数字电 视产业链条的各个环节都在组织一些联盟来尝试推动数字电视“落地”。但是在这一过程中，消费者对数字电视的概念还存在着很多误区。专家指出，中国数字电视终端设备目前已严重脱离节目现实，而高清数字电视节目源则严重匮乏，这一切都需要标准的出台来加以规范及引导。

　　数字电视终端过于超前？

　　据传，数字电视终端显示标准将在今年8月初出台，但是昨天记者就此询问中科院电视电声研究所高级工程师刘全恩时，被告知标准至今仍未出台。

　　刘全恩指出，“目前很多厂商宣传1080i等高清显示格式，但是目前我们的节目从来没有1920×1080i格式的，最多也就有500线的DVD节目。而现在各地数字电视试验播放的节目只是标准清晰度数字电视节目，而不是高清数字电视节目，目前彩电厂商的数字高清概念已经严重脱离现实情况。没有高清节目，怎么能说是高清数字电视呢？而高清数字节目的大规模制作还是需要标准的出台。”

　　但是终端制造厂家似乎对标准迟迟不出并不着急。海信前不久宣布停产720P高清电视时，其营销总裁杨云铎在接受本报记者采访时表示，“数字电视显示行业标准应该是以行业最低高清标准为基础提出的，目前海信主推的1080P显示格式一定是符合国家标准的。而标准当然是出得越早越好，但如果短期内实在不能出台，我们也无所谓。”而康佳多媒体事业部市场部总经理何小华也对记者说，“这么早推出1080i、1080P格式的数字高清电视，主要是因为现在高清电视节目源越来越多，有了高清DVD碟片、高清电子游戏机节目等等；其次，现在高清电视技术发展很快，消费者不可能每出一种新技术就购买一台电视，而提前购买高清电视还是有必要的。”

　　内容提供商面临收费困境

　　数字电视国家标准出台似乎还遥遥无期，但是最近数字电视内容提供商似乎找到了捷径，那就是先推广“付费电视”。

　　据悉，目前中数传媒已和30多家省市有线接入商签订合作协议，覆盖有线电视用户已达4000多万户，计划今年10月1日前将实现覆盖全国50％的有线网络用户，到年底将覆盖全国80％的有线网络用户。观众可以选择收看的内容，除“央视风云”制作的10个频道的数字节目外，还有上海文广互动、北京广播影视集团等利用这一平台提供的20套节目。这些节目短期内仍会免费试看，但有消息称，从9月1日开始央视付费频道将正式收费，定价为每个月58元。

　　又有消息称，北广传媒数字电视有线公司等10多家有线数字付费运营商，有望8月6日正式在京宣布成立“有线数字付费电视联合体”。昨天北广传媒数字电视负责宣传的张平在接受本报记者采访时表示，北广传媒这次与一些有条件、有实力的地区联合申办全国性付费频道集成运营机构，全面对现有的产业链资源进行整合、优化，这将大大方便数字电视用户付费集中收看，但起步阶段很长一段时间内仍将处于免费试用阶段。

　　但是刘全恩指出，“目前国家有线数字电视标准仍未确定，这样数字电视节目，特别是高清数字电视节目制作方面就很难破局。因为投资商不敢大胆投入，一旦投入数额又很大，甚至现在的摄像设备都需要更新到更高像素。这样现在有线电视网络即将播出的不可能是数字高清节目，说到底应该只是标清的付费电视节目；而现有的传输线缆也需要进行双向改造，这需要更大的投资，否则就很难实现数字互动电视节目的推广。此外，中国的电视观众已经习惯了不收费或者少收费的电视收看方式，能否接受现有数字电视的付费模式还需要经受实践考验。”

　　争建数字电视推广联盟

　　在标准迟迟不出的情况下，中国数字电视产业链条各环节开始按捺不住。7月28日，在上海市信息化委员会的支持下，上海有线网络公司、以央视风云、文广互动电视为代表的内容提供商以及以康佳、索尼等为代表的终端制造商，在上海组成了国内首个“数字电视产业推广联盟”。而8月，由信息产业部中国电子视像行业协会和国家广电总局广播科学研究院等组织筹建的“中国数字电视产业推进联盟”也将在北京推出。这些主要都是由网络运营商作为主导的，但多种数字电视推广模式都面临“2万户瓶颈”问题，至今也没有找到赢利的商业运作模式。

　　但中数传媒营运中心陆世伟告诉记者，“这些联盟都是对数字电视的有益尝试，而且数字电视不是要等标准出来才能运行，在尝试性运作中也可能对标准的制定有重要的借鉴作用。作为数字电视节目集成商，中数传媒将与各地有线网络运营商合作，推动数字电视试验性落地。”

　　但也有业内专家对此并不看好，认为目前中国数字电视发展的“瓶颈”还在标准问题上。没有标准，产业链条上任何一个环节的单方面或联合行动都会有风险，他们都不敢轻举妄动，指望靠既成事实来形成标准的意图风险较大，而消费者对没有保障的东西也心存戒心。此外，资费核定、地方性模式以及商业运营都很难确定，所以单靠“民间联盟”是很难使其真正“破局”的，因此应呼吁国家标准尽快出台。

　　本报记者　郎朗　实习生　刘昊（来源：南方日报）