液晶电视面临市场变局_滚动新闻_财经纵横

液晶电视面临市场变局

http://finance.sina.com.cn 2004年08月03日 08:01 深圳特区报

由于液晶电视销售总量在国内电视机销售总量中的比例仅占0.3％，近年来各企业市场排名变化不大，但正因为总量不大，市场占有率数值存在巨大变数。

对于时下想买液晶电视的消费者来说，犹豫不决是太常见的心态———厂家的价格变化太快了。

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然而，对彩电生产厂家而言，却没有这样的矛盾———只有降价才能守住市场份额。“得液晶者得天下”，这个彩电业界的共识，正悄然转化为市场发力的焦点。

三星再次波澜助推，日前将液晶电视全面下调18％至20％。而早前在康佳的策动下，TCL、海信、创维、上广电等国产品牌已经将价格拉低了20％至30％。不过，洋品牌也未示弱，东芝、三洋、飞利浦、LG的20英寸液晶电视近期下调幅度也近千元。

市场回应了企业的这些动作。来自苏宁的统计数据显示，目前液晶电视月销量正以15％的速度递增。对此，美国DisplaySearch董事DavidHsieh在接受记者采访时预测，到2007年，液晶电视在中国的销量将占电视机销售总量的5.5％，超过背投电视的5.2％。

监测数据显示，康佳、夏普、上广电等一直稳定维持着国内液晶市场的“雁阵”结构，康佳持续取得占有率第一。然而今年以来，康佳作为“头雁”的优势正被其他挑战者步步紧逼。

降价并非后来者惟一的占位手段。上广电有关人士透露，将在法国组建生产液晶电视的合资公司，其中将有在液晶产业领先的韩国企业的身影。而TCL则强攻高端电视的核心技术，日前与全球图像处理系统控制芯片巨头Genesis在深圳成立了国内首个数字视频联合实验室，开发具有自主知识产权的显示芯片。夏普则投入2800亿日元用于扩大南京基地的大尺寸液晶电视生产。此外，戴尔、明基等IT巨头也纷纷参战，冠捷上月底就在北京推出了6款液晶电视。

在这种抢逼围的状态下，业界老大康佳也终于坐不住了，拉开了全线发力的架势。首先，在今年上半年率先与液晶面板制造商LG－Philips和台湾几家厂商签订全年供应合同，拿到了优惠价格和优先供货权。其次，在实现产品面全线覆盖后，又在上月中旬启动了东莞基地一条新的液晶生产线，其最大产能达到每天1500台，甚至可生产57英寸超大屏幕产品。此外，康佳在业内率先采用了S－IPS技术方案，使液晶电视的可视度达176度，试图树立行业技术门槛。

针对今年以来国内液晶电视市场的暗流涌动，国务院发展研究中心产业经济专家陆刃波分析指出，以康佳为头雁，夏普、SVA为侧翼，其他品牌紧跟的“雁阵”布局，随着新一轮竞争将再生变数，或被拉大差距，或被赶超。

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面板扩容下半年有28%的降价空间

中国视像行业协会秘书长白为民认为，今年液晶电视异军突起，一个重要原因就是上游面板制造商扩产放量，使供应短缺的局面被打破，整机厂商有了降价启动市场的空间，而液晶面板占到液晶电视成本的70％。

有消息显示，夏普、NEC、LG－Philips等企业已决定上马新的生产线，台湾Hannstar计划今年投资33.6亿美元用于提高产能，而将于2005年下半年开工的三星与索尼的合资工厂计划以月产6万枚的规模量产第7代液晶面板，从而形成年产604万台的生产能力。

液晶面板产业研究机构DisPlaysearch日前发布报告称，随着厂商对技术的掌握及量产，从今年下半年开始，液晶电视价格将会出现下降，可能会有20％的降价空间。明基数码媒体事业部总经理陈其宏的看法是，随着明年液晶面板六代厂产能逐步释放，液晶电视每年有30％至40％的降价空间。

市场观察人士指出，上游产业的扩容，令国内终端厂商拓展市场的信心大增，原来摇摆不定的彩电企业均转投液晶领域。随着液晶面板价格走低，今年下半年将会爆发一场液晶电视的价格大战。

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生产商与面板供应商结盟

来自专业市场调查公司赛诺的调查分析报告显示，2004年中国液晶电视市场销量预计将达到16.5万台，增量迅猛，但液晶面板生产的高成本以及难度系数，却再一次阻碍了全球液晶电视生产企业的扩张速度。上半年，国内液晶电视市场就出现了奇怪现象：一方面，液晶电视市场需求呈现出爆炸式增长；另一方面，由于液晶面板货源吃紧，导致液晶电视厂家无米下炊、无货可卖。

为解决眼下的燃眉之急，抢占液晶电视时代的有利时机，不少液晶电视生产厂家主动选择了与液晶面板供应厂家的战略结盟。

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