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TTE重筑全球电视产业新版图

http://finance.sina.com.cn 2004年08月03日 05:57 人民网-国际金融报

  国际金融报记者 王婷婷 发自深圳

  TTE在亚洲及新兴市场以推广TCL品牌为主,在北美市场以推广RCA品牌为主,在欧盟市场以推广THOMSON品牌为主

  TTE董事长李东生首次对外发布了公司的战略目标:未来彩电的年销量将达到或超过3
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000万台。2003年,TCL和汤姆逊的彩电总销量达1850万台,居全球销量第一位

  据透露,汤姆逊将以很低的价格向TTE出售20年的商标使用授权,还将以7.5亿港元的价格向TTE提供其4万多项同电视相关的专利使用权

  7月29日,TCL与法国汤姆逊合资组建的全球最大彩电企业TTECORPORATION(简称TTE)在深圳开业。TCL和汤姆逊分别持有67%和33%的股权,TTE彩电年销量达1850万台。这也标志着中国企业首次有实力重构主流产业世界版图,TCL也开始大步迈向国际化。

  产量巨无霸

  继今年1月28日TCL与汤姆逊在巴黎签订正式合作协议后,7月29日,TTE高层管理团队也在深圳亮相。TTE董事长由TCL集团董事长兼总裁李东生担任,汤姆逊首席执行官达哈利将就任TTE副董事长,TTE首席执行官一职将由TCL集团副总裁赵忠尧出任,TTE执行总裁由艾瑞特担任。

  据了解,TTE在全球范围拥有5个盈利中心、5个研发中心和10个生产基地,全球营销网点超过2万个。在亚洲及新兴市场以推广TCL品牌为主,在北美市场以推广RCA品牌为主,在欧盟市场以推广THOMSON品牌为主。据合资双方公布的年报,2003年,TCL和汤姆逊的彩电总销量达1850万台,居全球销量第一位。

  据中国信息工业部消息,TTE占有中国电视机市场的19%,市场份额行业第一。在北美,据Synovate公司统计,TTE占有11%的市场份额,名列第二。在欧洲,GFK调查表明,TTE的市场份额为8%,名列第四。

  由最大到最强

  在开业仪式上,TTE董事长李东生首次对外发布了公司的战略目标:从今天的最大到明天的最强,未来彩电的年销量将达到或超过3000万台。

  据李东生介绍,为实现这个目标,公司将采取三大策略,即增长策略、协同效应策略和品牌及新业务拓展策略,以发挥TTE现有的核心竞争优势。利用强大的全球研发实力,体现最先进技术的应用。其次,通过毗邻主要国际市场的生产基地,使公司适应对全球客户不断变化。而在品牌方面,汤姆逊、RCA和TCL品牌将分别在欧盟、北美和中国市场加强客户基础。

  TTE还公布了从现在到未来一年的经营目标和产品规划,主要经营目标就是未来18个月内在北美、欧盟市场实现盈利。在高端彩电上,TTE将在北美、欧盟市场主推有优越性价比的平板电视和数字电视,提高市场占有率;在中国市场16∶9的宽屏显示器已应用在高端电脑产品上,在今年年底前,除已推出高清超薄的DLP外,还将投放3款最新技术的高端数字电视。

  李东生还特别强调了双方业务重组带来的巨大协同效应,表现在原材料采购方面的获益,生产效率的提高和全球生产布局的最优化,以及全球业务和完整的产品系列推动带来的收入增加等多个方面,TTE欲从最大做到最强。

  盈利受关注

  虽然TTE成为全球最大彩电企业,但是由于汤姆逊彩电业务去年税前亏损达1.3亿欧元,因此合建的TTE,其盈利前景备受业内关注。

  对此,李东生表示,近年来欧美国家的彩电企业都出现比较大的亏损,这与彩电业的调整和转型有关。目前,数字彩电和平板显示技术已经使彩电业看到了新的曙光,彩电业新转机正在到来。

  2003年,TCL国际的业绩良好,净利润达到了6.42亿港元(8230万美元)。TCL国际(1070.HK)董事总经理严勇曾表示,有关亏损将不会纳入合资公司内,加上汤姆逊于欧洲的LCD电视业务已取得一定市场份额,今年不需要再投入大量资金,所以对新合营的TTE影响不大,预计TTE今年下半年取得盈利。

  另据消息人士透露,汤姆逊将以很低的价格向TTE出售20年的商标使用授权,允许TTE使用它的RCA,、Thomson、Scenium以及其它商标。

  多品牌战略

  TTE成立之后,在全球市场将使用TCL、THOMSON、RCA三个品牌,业内人士曾担心会不会各品牌之间会不会造成干扰?如果在海外市场仍使用THOMSON和RCA品牌,而不是TCL品牌,那又如何能让TCL品牌真正走向世界?

  有专家认为,TTE在美国和欧洲市场使用TCL之外的品牌,并不能说明TCL国际化不彻底。TCL在TTE占有67%的股权,使用任何一个品牌对TCL来说都是一样的,只要这个品牌能够在该区域市场产生实际效应。就如宝洁同时使用沙宣、飘柔、潘婷、海飞丝等四个品牌。

  但是从长远看,TCL确实面临一个品牌资源整合问题,即同一区域内品牌的整合。李东生表示,目前来说,这种整合还不具备紧迫性,TCL国际化的道路会继续走下去,但是在当前阶段,使用多品牌战略不管是对于TTE、还是对于TCL来说都是最实际,能最快体现效益、占领市场的做法。

  《国际金融报》 (2004年08月03日 第五版)






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