TTE重筑全球电视产业新版图

　　国际金融报记者　王婷婷　发自深圳

　　TTE在亚洲及新兴市场以推广TCL品牌为主，在北美市场以推广RCA品牌为主，在欧盟市场以推广THOMSON品牌为主

　　TTE董事长李东生首次对外发布了公司的战略目标：未来彩电的年销量将达到或超过3 000万台。2003年，TCL和汤姆逊的彩电总销量达1850万台，居全球销量第一位

　　据透露，汤姆逊将以很低的价格向TTE出售20年的商标使用授权，还将以7.5亿港元的价格向TTE提供其4万多项同电视相关的专利使用权

　　7月29日，TCL与法国汤姆逊合资组建的全球最大彩电企业TTECORPORATION(简称TTE)在深圳开业。TCL和汤姆逊分别持有67％和33％的股权，TTE彩电年销量达1850万台。这也标志着中国企业首次有实力重构主流产业世界版图，TCL也开始大步迈向国际化。

　　产量巨无霸

　　继今年1月28日TCL与汤姆逊在巴黎签订正式合作协议后，7月29日，TTE高层管理团队也在深圳亮相。TTE董事长由TCL集团董事长兼总裁李东生担任，汤姆逊首席执行官达哈利将就任TTE副董事长，TTE首席执行官一职将由TCL集团副总裁赵忠尧出任，TTE执行总裁由艾瑞特担任。

　　据了解，TTE在全球范围拥有5个盈利中心、5个研发中心和10个生产基地，全球营销网点超过2万个。在亚洲及新兴市场以推广TCL品牌为主，在北美市场以推广RCA品牌为主，在欧盟市场以推广THOMSON品牌为主。据合资双方公布的年报，2003年，TCL和汤姆逊的彩电总销量达1850万台，居全球销量第一位。

　　据中国信息工业部消息，TTE占有中国电视机市场的19%，市场份额行业第一。在北美，据Synovate公司统计，TTE占有11%的市场份额，名列第二。在欧洲，GFK调查表明，TTE的市场份额为8%，名列第四。

　　由最大到最强

　　在开业仪式上，TTE董事长李东生首次对外发布了公司的战略目标：从今天的最大到明天的最强，未来彩电的年销量将达到或超过3000万台。

　　据李东生介绍，为实现这个目标，公司将采取三大策略，即增长策略、协同效应策略和品牌及新业务拓展策略，以发挥TTE现有的核心竞争优势。利用强大的全球研发实力，体现最先进技术的应用。其次，通过毗邻主要国际市场的生产基地，使公司适应对全球客户不断变化。而在品牌方面，汤姆逊、RCA和TCL品牌将分别在欧盟、北美和中国市场加强客户基础。

　　TTE还公布了从现在到未来一年的经营目标和产品规划，主要经营目标就是未来18个月内在北美、欧盟市场实现盈利。在高端彩电上，TTE将在北美、欧盟市场主推有优越性价比的平板电视和数字电视，提高市场占有率；在中国市场16∶9的宽屏显示器已应用在高端电脑产品上，在今年年底前，除已推出高清超薄的DLP外，还将投放3款最新技术的高端数字电视。

　　李东生还特别强调了双方业务重组带来的巨大协同效应，表现在原材料采购方面的获益，生产效率的提高和全球生产布局的最优化，以及全球业务和完整的产品系列推动带来的收入增加等多个方面，TTE欲从最大做到最强。

　　盈利受关注

　　虽然TTE成为全球最大彩电企业，但是由于汤姆逊彩电业务去年税前亏损达1.3亿欧元，因此合建的TTE，其盈利前景备受业内关注。

　　对此，李东生表示，近年来欧美国家的彩电企业都出现比较大的亏损，这与彩电业的调整和转型有关。目前，数字彩电和平板显示技术已经使彩电业看到了新的曙光，彩电业新转机正在到来。

　　2003年，TCL国际的业绩良好，净利润达到了6.42亿港元(8230万美元)。TCL国际(1070.HK)董事总经理严勇曾表示，有关亏损将不会纳入合资公司内，加上汤姆逊于欧洲的LCD电视业务已取得一定市场份额，今年不需要再投入大量资金，所以对新合营的TTE影响不大，预计TTE今年下半年取得盈利。

　　另据消息人士透露，汤姆逊将以很低的价格向TTE出售20年的商标使用授权，允许TTE使用它的RCA,、Thomson、Scenium以及其它商标。

　　多品牌战略

　　TTE成立之后，在全球市场将使用TCL、THOMSON、RCA三个品牌，业内人士曾担心会不会各品牌之间会不会造成干扰？如果在海外市场仍使用THOMSON和RCA品牌，而不是TCL品牌，那又如何能让TCL品牌真正走向世界？

　　有专家认为，TTE在美国和欧洲市场使用TCL之外的品牌，并不能说明TCL国际化不彻底。TCL在TTE占有67%的股权，使用任何一个品牌对TCL来说都是一样的，只要这个品牌能够在该区域市场产生实际效应。就如宝洁同时使用沙宣、飘柔、潘婷、海飞丝等四个品牌。

　　但是从长远看，TCL确实面临一个品牌资源整合问题，即同一区域内品牌的整合。李东生表示，目前来说，这种整合还不具备紧迫性，TCL国际化的道路会继续走下去，但是在当前阶段，使用多品牌战略不管是对于TTE、还是对于TCL来说都是最实际，能最快体现效益、占领市场的做法。

　　《国际金融报》 (2004年08月03日 第五版)