南宁百货零售业面临“洗牌”

　　实习记者 王辉 本报记者 李银雁

　　沃尔玛隆重开业，王府井正式落户，普尔斯玛特停业整顿，老字号南宁百货、梦之岛等则力图突出重围……2004年刚过半，南宁商业圈业内人士已发出惊呼：今年“无疑已经成为邕城百货业有史以来最热闹、最辉煌的一年”。确实，随着国内外零售业巨头不断涌入南宁，南宁百货零售业在一种山雨欲来风满楼的气氛中逐渐拉开帷幕，一场空前激烈的南宁零 售业大洗牌已经开始。

　　商业巨头点燃烽火

　　2004年4月28日，在南宁百货零售业的历史上，无疑是个值得纪念的日子：被称为“商业恐龙”的世界零售巨头沃尔玛在南宁正式开张迎客。

　　与南宁以往一些商场开业时在媒体上铺天盖地的大肆宣传相比，沃尔玛在南宁开业前的宣传显得比较低调，在媒体上几乎没见有什么消息。但它的开业仍在南宁引起了轰动，三个月来一直是南宁最具人气的购物中心之一，至今营业额累计已突破了5000万元。“这个数字对普通市民也许没什么触动，但在商业界无疑极具震撼力，这意味着，有人手中原来拥有的奶酪，已被活生生切走了一大块。”南宁市营销协会秘书长凌英贤评价说。

　　除了国外零售业巨头登陆南宁外，国内的百货零售业巨头也纷纷把目光瞄准了南宁。在沃尔玛开业20天后，南宁又遭受一次零售业扩张冲击。5月18日，号称“新中国第一百货”的北京王府井百货南宁店正式开业。

　　中外两大零售业“航空母舰”相继落户南宁，一场没有硝烟的商界厮杀已然开战。其他一些国内的百货零售商也纷纷踏至而来：百盛百货计划今年国庆前开张；深圳铜锣湾百货力争2005年元旦前竣工……

　　南宁市统计局发布的数据显示，2003年南宁社会消费品零售总额达254．98亿元，比2002年同期增长12．33％，排在西部十二省市的第三位。强劲的消费势头让国内外的商家闻到了南宁的“肉香味”。南宁万达商业广场的销售总监王飚以一个“外人”的身份，剖析了看好南宁的原因。他认为，南宁的各项经济指标反映了南宁的经济与其他大城市相比，还相对落后，在商业这一块尤为滞后，但从另一个角度看，商业越滞后其中蕴涵的商机就越大。南宁的消费能力在西部城市排名中靠前，这更证明了南宁是一个商业潜力巨大的地方。

　　更为重要的是中国—东盟博览会从2004年开始每年在南宁举办，这一国际性博览会将会给南宁商业带来更大的发展空间，南宁市委市政府明确表示，要把南宁市打造成大西南物流中心。在这样巨大的机遇下，国内外的商家一拥而上，都想在南宁分得一杯羹。

　　品牌经营加速洗牌

　　正是看到了南宁零售业潜在的巨大发展前景，国内外商家纷纷前来南宁“赶场”。而沃尔玛、王府井等零售巨头的强势进入，确实也打破了南宁市相对平和的商业格局。同时，在一定程度上，也将引发南宁零售业由原来无竞争时的简单经营向做大做强的品牌经营方向发展。南宁零售业无论是格局还是经营理念，都将面临洗牌。

　　“沃尔玛与王府井在南宁开张，自然会引起南宁商界的一番比拼。”业内人士认为，南宁的消费市场就那么大，只有在与别的卖场及商圈进行比拼之后，后来的商家才可能找到自己的立足之地。因此，无论沃尔玛还是王府井，它们进来自然都有自己的招数。

　　南宁王府井总建筑面积达5．2万平方米，是集购物、休闲、娱乐、餐饮、观光旅游等诸多功能于一体的一站式城市购物中心。南宁王府井百货有限责任公司有关负责人说，所有的“王府井”连锁店沿袭总店的经营方式，但到了南宁，他们充分考虑本地的消费特点，把经营方式加以调整，如开设了一个约4000平方米的大型食品超市，所经营的商品不仅拥有浓郁的广西本地特色，还开设北京特色商品专柜，让南宁市民吃上正宗的北京烤鸭、北京果脯、天津麻花等。

　　而“天天平价”已是沃尔玛尽人皆知的武器。沃尔玛一位工作人员认为，沃尔玛的平价是从他们的日常管理中“做”出来的，他们要求员工在工作中尽量地节省成本，甚至将他们的管理原则渗透到他们的供货商的生产与管理中。所以有人说，到目前为止，沃尔玛到过的每一个城市，都毫无例外地引发当地百货零售业重新洗牌。

　　事实也确实如此，5月22日，全球最大的仓储制会员店普尔斯马特2002年8月在南宁开设的分店——南宁诺玛特购物中心悄然停业。虽然诺玛特购物中心的负责人表示，诺玛特购物中心暂时停业，只是在场地租用上与业主协调的原因在进行内部调整，9月左右将搬迁到新的路段重新开业，与沃尔玛和王府井的开业无关。但诺玛特购物中心选择的停业时间仍让人禁不住联想翩翩。

　　今年“五一”黄金周后，南宁不少商家反映，黄金周的销售额比预计的要差很多。毫无疑问，这里面肯定有新商家造成的冲击波影响。一些业内人士认为，这仅仅是一个开始，南宁零售业不会就此平静下来，随着中国－东盟自由贸易区的即将建立，广西大西南通道的作用也将日益凸显，将有可能把南宁推上中国－东盟自由贸易区物流中心的地位。南宁零售业自然也会水涨船高地引来新一轮的投资，南宁零售业格局的变化必将进一步加快。

　　本地企业力图突围

　　面对国内外零售业巨头咄咄逼人的攻势，南宁本地零售企业何去何从？其实早在2001年，当沃尔玛赴南宁考察时，南宁曾发起过一次讨论。当时几大本地零售商在接受媒体采访时均表示：“我们不怕竞争，我们有自己的顾客群。”

　　但如今，不仅仅是一只“狼”，而是“狼群”来了！南宁本地百货零售业反应如何呢？

　　5月11日，老字号南宁百货举行发布会，宣布“北海和安商港”已成为其旗下的首家加盟店，此外，据透露还有5—6家加盟店会相继开业。最近，南宁百货大楼股份有限公司董事长陈民群接受中国经济时报等媒体采访时说，一个建筑面积7万平米、商场面积4万多平米、投资4．3亿元人民币的金湖地下商业广场预计在明年底以前投入使用。据悉，这是我国目前最大的地下商业广场。这将给南宁百货推上一个新台阶。南宁百货作为一家上市公司，虽然近几年经营额以两位数字增长，但是历史包袱重，无疑面临竞争压力也大。

　　曾多次表示“一两年内暂不考虑开设新的分店”的梦之岛购物中心如今战线也全线拉开：梧州分店已于4月23日开业；其东梦之岛水晶城也计划在明年正式“与消费者盛情相约”。其一位高层人士还向记者透露：在两三年内，梦之岛计划在广西各大城市开设20家连锁店。南宁另一零售巨头利客隆连锁超市早在两年前，就开始积极在区内各地大量布点，抢占县镇市场。据透露，如今，它已在不声不响中建立了52家连锁加盟店，取得的业绩相当不错。

　　对于南宁本地百货零售商家的这些举措，一位商界人士分析说：“不害怕是假的。沃尔玛作为全球零售业的老大，他的经营理念和服务水平等很多东西，不是本地商家一天两天就可以赶上的。”但是，他认为，毕竟外地的百货业巨头对本地市场还不够熟悉，需要一定的适应期。所以本地企业有意识地暂时避开外来“狼群”的锋芒，利用自己的优势抢占区内其他空白点，应该是明智之举。