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改变以往由政府拨款的惯例，展览手段完全市场化
本报讯秦始皇兵马俑文物珍品展日前在南京博物院圆满落下了帷幕。这次展览的主办方积极引入风险机制，一方面寻求企业认购价值20万元左右的公益票；另一方面，南京博物院陈列部职工集资15万元，展览最终取得了社会效益与经济效益的双赢。6月4日－7月30日，秦始皇兵马俑珍品展巡回展至南京。主办方向记者透露，这次展览总收入近100万元，除去
文物租借、保险、宣传等费用，还有30多万元盈余，并且在近两个月内的展览期内，观众达12万人次，出现了博物馆多年未见的排队看展的盛况。
秦始皇兵马俑全国巡回展组委会对外宣传联络部部长杨胜利告诉记者，这次在全国20个城市巡回展览，展出秦始皇兵马俑坑和秦始皇陵出土文物精品共85件（组），巡展下来估计所需经费高达1400至1600万元。展览过程中开始引入市场运作的风险概念，展览手段已完全市场化，由民营文化公司“北京旭日和煦展览有限责任公司”负责全程操作、策划、营销，秦俑博物馆负责文物运输和保护，当地博物馆负责布展和展览的安全。符合市场规律的运作，使巡展走出了“赔了银子赚来吆喝”的困局，既赚了人心又赚钱。2002年以来，巡展已走过全国13个城市，行程超过10万公里，参观人数至少已有300万人次。
南京站的展出堪称是这次巡展开始以来市场化运作最成熟的一站，南京博物院和北京旭日和煦展览有限责任公司各出资30万元拿下展览，没花政府一分钱。组委会通过媒体刊登消息，号召南京的优秀企业家认购20万张免费参观券（1元／张），短短10天内被认购一空，并有效地发送给中小学生、部队和弱势群体。作为对这一举措的回报，企业获得在门票上印刷广告的权利。按以往的概率，10％的学生会有一个家长陪同，家长买票又会有30万元左右的收入。让孩子带动一大批潜在的展览参观者，这不乏是一个全新的商业运作理念。
南京博物院院长徐湖平说：“这次展览最大的特点就是改变了以往由政府拨款的惯例，一来号召企业认购公益票，二来由南京博物院陈列部的职工集资15万元，这在国内文博界还属首创。通过这一形式，让展览举办者共享投资风险或获利，使每位职工充分感受到风险压力，从而也调动了他们的工作积极性。我们将从这次展览的利润里拿出一部分回报给集资者。实践证明，这是一个在文博界改革的成功尝试。”（王力 姚玉洁）（夏天／编制）（来源：金羊网）
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