寻找上海的“旅游形象”（记者感言）

　　谢静

　　每一个城市在吸引旅游者，精心设计城市旅游形象和旅游线路的时候，一定是将本地拥有的最独特的、个性化的东西展现在众人面前。我们在谈论异国情调的同时，是否曾考虑过：向国际化大都市迈进的上海要展现给外国人怎样的一个“异国情调”

　　来自不同国度的夏威夷和福岛带来的东西是一样的：文化。

　　在两个地区的推广活动中，给人印象最深的是，不管是食品、工艺品，还是音乐，民俗都是独具本地风格，也正是这样的异域文化打动了上海人的心。

　　事实上，我们注意到，每一个城市在吸引旅游者，精心设计城市旅游形象和旅游线路的时候，一定是将本地拥有的最独特的、个性化的东西展现在众人面前。

　　于是我们在谈论异国情调的同时，是否曾考虑过：向国际化大都市迈进的上海要展现给外国人怎样的一个“异国情调”？

　　记者一日在理发店偶遇两位来自美国的教授夫妇，在交谈中得知，两位教授是研究中国历史文化的，目前居住在上海，他们说，不亲历上海怎么能感受到上海的文化？

　　记者的海外友人时有往返上海，每一次来到上海，他们都会赞扬说，上海越来越国际化了，走在上海跟走在东京，纽约没什么两样。

　　于这样的赞扬背后，记者是有思考的……

　　推展海派文化，使其跃上国际舞台，与全球接轨固然是营销上海的必要手段，但什么是海派文化？国际化？所谓国际化的层次，不是停留在衣食旅游娱乐表象，或少数经济上的科技产品，而是吸收外来文化，经评比存精后，对自己文化正面的质变与量变。

　　很多人在疑问，新天地为什么如此成功，难道是集聚了众多代表异域文化的酒吧？

　　在一片怀旧风潮中，“新天地”总算还有一丝回忆的依据，暂时藉由景观的重整及串连，把过去与现在那丝丝的回忆的流动，缓缓地连接在一起。

　　这就是政府公共部门及社会整体所共同营造出来，对上海现存的古建物的一种尊重。总算不用再一次面对上海老建筑从记忆的版图中退位消失，而能有更多机会看到老建筑重生的机会。让原本几乎要被现代化的快速脚步吞噬的历史感，总算还有稍加喘息的机会。

　　随着文化发展的多元呈现，社会大众渐渐将焦点转向那些充满历史记忆，却苦无舞台展现的风貌建筑。当人们进入到这样的环境，心中忽然会有种似曾相识的感觉，强烈地感受到历史所遗留下的痕迹，那是因为身体感受到故事烙印在心中的构筑。看着那充满记忆的古老元素、石库门、江南大户人家的院落，甚至只是一堵斑驳的墙面，都深深刻画了只属于当代的风华，然而，这才是上海本土文化长期的沉积，其所蕴含的深度更是现代文明所无法比拟的。

　　祖先为我们所留下来的瑰宝才是真正永恒，足以与世界抗衡的力量。更何况有些东西，是用再多的假象也编织不出来的，与其靠着现代的文明与科技制造一些令人乏味的假古迹，倒不如将那些已渐渐被人们遗忘的真历史找回来，因为这些浸润在上海本土文化熏陶的风貌建筑，才是真正能够营销全球的地方文化材料！

　　《国际金融报》 (2004年08月02日 第十三版)