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作者：刘炳辉
2004年东京国际展览中心举办的日本国际消费品博览会ＡｍｂｉｅｎｔｅＪａｐａｎ－ＩｎｔｅｒｉｏｒＬｉｆｅｓｔｙｌｅ在6月28日刚刚落下帷幕。8月27日，法兰克福国际秋季生活时尚消费品展览（ＴｅｎｄｅｎｃｅＬｉｆｅｓｔｙｌｅ）又将在德国拉开帷幕。自2003年开始，消费品类展览纷纷“变脸”，业界人士称此举是应市场变化所需。生活
时尚展，规模急速扩张
刚刚结束的2004年日本室内生活时尚展由三个展览会组成，包括：日本国际消费品展览会、日本国际家用及室内纺织品展览会和日本国际家居设计展览会组成。
据了解，展览会的总面积达21355平方米，比2003年的15720平方米增加了约36％。参展的企业亦由2003年的323家增加至2004年的518家，其中176家是日本的企业，其余的342家为海外公司。今年，海外公司参与非常积极，从2003年的190家至今年的342家，升幅达80％。入场观众方面，今年展览会的整体入场人数为20339人，比去年的19272人上升了5．5％。与去年一样，日本本土的观众仍占整体人数的大部份，共有19769人。中国企业在这次展会上的表现不俗。今年，中国企业参展日本室内生活时尚展比去年踊跃，共有83家中国企业参展，比2003年的中国参展商数目多出2倍，占地规模达到近1000平方米，占到整个面积近20％。并且，大部分企业参展前与日本尚未有业务往来。
从参展的展品类别分：一部分是家用纺织品；一部分是礼品和日用消费品。法兰克福展览上海有限公司北京办事处副总经理温婷分析认为，中国企业通过参加这次展会应该认识到：该展会定位的展品是中高档日本消费品及家用纺织品市场的需要，一定要质量品质取胜，而不是低价取胜；日本市场对产品的花色设计及尺寸规格有其特有的要求和风格，比如，以过度色、小花，淡雅为主，与欧美大红大绿的鲜明图案有明显区别。同时，因日本居住空间有限，有关家用品都是小而精，而且一些杂物收纳箱等很受欢迎；日本客户的忠诚度很高，一旦与之建立贸易关系，就能维持很久。但是，能获得其信任，是需要很长时间的交往和考验的。因此，几乎不可能第一次参展，就能与新结识的客户当场签单。加强展会策划市场逐渐细分
2004年法兰克福国际秋季生活时尚消费品展览会将于8月27至31日在德国举行。温婷介绍说，今年秋季展将有近250家中国企业参加该展。比去年增加了10％左右。将近有三分之一的企业都申请了18平方米以上的展位，且加强了展位的装潢，以突出自己公司的形象和品牌。中国企业主要展出的产品有：玻璃器皿、不锈钢餐具、礼品、家用装饰品等。
每年的法兰克福国际春季消费品展览会众所周知，每年秋季法兰克福展览中心举行一个名为秋季消费品博览会也渐渐被业界所认知。从去年起，此展览会正式更名为国际秋季生活时尚消费品展览会，可以看出展览会本身加强了策划，大打时尚牌。法兰克福国际秋季生活时尚消费品展览会自2003年起，在展览会的概念上已有所改变，在原有名字后加上Ｌｉｆｅｓｔｙｌｅ生活方式的字眼，目的是希望突出生活态度这个概念，新的口号“ＤｅｃｏｒａｔｅＬｉｆｅ”是ＴｅｎｄｅｎｃｅＬｉｆｅｓｔｙｌｅ作为生活装饰者的意思。
以往由法兰克福国际展览公司主办的春季和秋季消费品博览会都是以产品的性质分类，概念上非常相似。然而，随着市场的发展，消费品已不单只是一件产品，或是一件用品，更是一种生活态度的演绎，个人品味的追求。秋季消费品博览会就是朝着这个方向而行，利用秋季展览会的机会，将“真正的生活”概念化、具体化的呈现在观众眼前，令展览会更能适应国际消费市场的需求。温婷介绍说，全新理念的法兰克福秋季消费品博览会主要分为四个主题：现代家居ＭｏｄｅｒｎＬｉｖｉｎｇ、激情Ｅｍｏｔｉｏｎ、惊喜Ｊｏｙ、实用ｎ。而这四个主题，也分别表现了不同的理念。
据法兰克福展览有限公司的市场研究报告显示，Ａｍｂｉｅｎｔｅ及Ｔｅｎｄｅｎｃｅ展览会的观众约有不足40％是相同的。换言之，这两个展览会的观众都不太相同，所需要的东西及讯息亦是不大相同的。以往参与Ｔｅｎｄｅｎｃｅ展览会观众们都对不同类型产品感兴趣，以扩大其圣诞产品系列的内容。这个新的展览会安排，可让观众更有效地找到适合他们特色的产品。同时，展览会结构的转变可吸引新的观众。新派的零售业务，都非常着重生活概念的演绎，越来越多的店铺拥有自己本身的主题或形象，在ＴｅｎｄｅｎｃｅＬｉｆｅｓｔｙｌｅ展览会上，观众可以更有效地找到适合他们的产品，这对于参展商及观众都有很大的收益。
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