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作者：万云
不是所有的展会都是以规模取胜的，刚刚在马来西亚吉隆坡闭幕的“亚太区智能卡科技展”就应该算是一个小型的专业展，主办方万事达卡国际组织把这次专业展成功地用鸡尾酒会的形式表现出来，或许这样的形式也值得国内的展会组织者们借鉴。选时间定地点处处皆学问
在支付卡市场用符合ＥＭＶ标准的智能卡（芯片卡）取代目前广泛使用的磁条卡被称为ＥＭＶ迁移。由于智能卡的成本较高以及系统转换带来的种种复杂情况，目前智能卡在整个亚洲银行卡使用的比例只占40％。为了让智能卡的“上游”和“下游”机构能会聚一堂，万事达卡国际组织每年都要组织一次“亚太区智能卡科技展”，来分享专业的技术和市场最新动态。对于这样一个涉及到智能卡供应商和银行经理的专业展会，展会组织者把它办成一个融合下午茶、鸡尾酒会和颁奖活动于一体的展会套餐。
为了持续推广智能卡的广泛使用，万事达卡国际组织于7月8日邀请各智能卡供应商和会员金融机构共同参与“亚太区智能卡科技展”，以分享跨亚太区的智能卡科技和最新多用途和ＥＭＶ智能卡程序的最新发展。此次展会是一次专业性的、介绍科技动态的小型展会，对于这样的展会，组织者万事达卡产品服务副总裁ＣｈｒｉｓＲｉｅｃｋ表示：“开好这样的展会，最重要的是让智能卡产品供应商和使用智能卡的银行界人士能会聚一堂，在较为轻松环境中相互了解，有兴趣参与这种介绍行业未来趋势、顶尖科技的展览。”
“亚太区智能卡科技展”是一种年度活动，据介绍，组织者对时间、地点的选择都考虑得较为细腻。“首先，在时间选择上，选择周四下午，是因为如果定在周五，大多数人有周末综合症，容易放松并分散注意力；地点选择在马来西亚吉隆坡，不仅因为马来西亚正在加强“亚洲最宜度假的地方”的宣传攻势，而且因为吉隆坡有许多设施优良的高尔夫球场，参加完展会，供应商和银行经理们彼此初识后，再利用周五的时间到高尔夫球场接触和沟通，亦工作亦交友，对推动智能卡的推广很有效。”此次展会的组织者万事达卡多媒体机构高级副总裁ＮａｒａｙａｎａｎＫａｎａｎ说。沟通是专业展亟待解决的问题
参加展会的包括来自韩国、澳大利亚、中国台湾地区的会员银行和亚太地区著名的智能卡提供商们。这些参加展会的会员银行多来自正在积极进行ＥＭＶ迁移的国家和地区。“ＥＭＶ迁移将有效降低伪卡犯罪的可能性，提高交易的安全性。2006年1月1日，万事达卡将在亚太地区正式启用新的伪卡犯罪认定标准，没有进行ＥＭＶ迁移的国家或地区就有可能成为整个亚太地区伪卡犯罪的责任承担者。也就是说，在未来1年半之内，如果没有与亚太地区同步完成相应的ＥＭＶ迁移的国家和地区，将为此付出较大的代价。”万事达卡国际组织大中华区副总裁江威娜称，“这也是我们举办年度展会的原因之一，我们要不断敦促银行经理们接受和推广智能卡的使用。”
对于专业型的展会，最大的问题就是沟通。即使是银行经理们，也不一定能对承载高科技的芯片卡非常了解，“我们不希望按照传统的形式，那样将使展会流于产品介绍，参展者也很难集中注意力。小型专业展会最重要的目的就是使产品或技术的上游和下游商们能在极短的时间有效地沟通，尽快熟识起来，只有这样，才能有机会坐下来谈谈技术的问题。”
“亚太区智能卡科技展”布展的智能卡供应商大概也就20多家，参加展览的会员银行有40多家。展览从下午2点开始，先是一个开展仪式，参展商用宣传招贴画和机具的摆放布置展台，经过半个小时的参观后，布展者和参展者都进入旁边的宴会厅，共同参加一个半个小时的颁奖仪式，主要向那些为智能卡技术和使用程序做出贡献的会员银行和供应商颁奖。15分钟的茶歇后，展厅再次开放。这次，展厅成为一个鸡尾酒会，提供饮料和小食品的服务生穿梭在人群中间，而布展商们和参展者三三两两地在展厅中间交流起来，有的甚至形成一个小组讨论。
参展商ＨｙｐｅｒｃｏｎＡｓｉａ是一间提供智能卡解决方案的供应商，这间公司的人员表示：“参展的目的是加强与银行卡组织一起与银行界人士进行沟通，介绍芯片卡能协助他们开拓更多市场和防止日益猖獗的卡片诈骗，在这个前提下，我们结识更多的银行经理们，了解他们的顾虑并与他们形成共识，进而为他们提供服务。”
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