美18岁孪生姐妹的娱乐帝国

　　美18岁孪生姐妹的娱乐帝国

　　她们的集团今年销售额可能达到10亿美元深圳商报记者董芳芳编译报道

　　刚刚从厌食症中恢复

　　美国明星玛丽·凯特·奥尔森经过6个星期的厌食症封闭治疗后近日终于回到家中。这对她和双胞胎姐姐阿什丽·奥尔森以及她们自小打造的娱乐帝国来说确是个好消息，因为在玛丽·凯特得了厌食症的消息被媒体频频披露之后，人们担心两姐妹的双星娱乐集团的经营会因为玛丽·凯特的不良形象而大受影响。

　　还未满周岁的时候，玛丽·凯特·奥尔森和阿什丽·奥尔森这对双胞胎姐妹就已经拥有数量庞大且绝对忠实的追星族，18年来，观众们在电视上看着她们日渐长大成熟。两人由演艺事业起步，如今已成为世界知名的青年商业巨头，今年6月13日，两姐妹在生日那天正式接手双星娱乐集团成为总裁，该集团今年各项业务销售总额可望突破10亿美元大关。

　　4个月大时出演电视剧

　　玛丽·凯特·奥尔森和阿什丽·奥尔森其实是异卵双生姐妹，1986年6月13日出生在美国加利福尼亚。阿什丽是姐姐，比妹妹玛丽·凯特早出生两分钟。在奥尔森姐妹只有4个月大的时候，一个朋友介绍她们的母亲嘉尼特带两个孩子去参加一个电视系列剧的演员选拔试演。当制片人从母亲怀中抱过这两个襁褓中的婴儿时，两姐妹表现得出奇地安静，一点都不哭闹，于是她们很幸运地出演了有生以来的第一个角色。这次试演是她们演艺生涯中的第一次试演，也是最最简单的一次。

　　《全家福》带来巨大商业效益

　　玛丽·凯特和阿什丽在电视系列剧《全家福》中共同出演了米谢丽·塔娜这一角色，这部家庭喜剧式的连续剧1987年播出后很受欢迎，一直到1995年播出第八季后停止制作。美国的观众们在电视中看着这两个孩子长大，奥尔森姐妹也因此成为家喻户晓的童星，为她们以后的演艺事业铺开道路。

　　奥尔森姐妹继而成为美国小观众们的偶像，特别是小女孩们。电视系列剧《全家福》也同样给两姐妹带来了巨大的商业效应，与剧中人物和两姐妹形象有关的产品比如玩偶、书籍、游戏软件、影碟等等随着《全家福》的连续播放而持续热销。几乎只要是标志有两人名字的产品，几乎一上货价就会被一抢而空。

　　父母离异没有影响事业

　　奥尔森姐妹所带来的金钱与名誉并没有阻止父母的离异。她们的父母在1993年离婚时，还不到10岁的姐妹俩表现异常冷静，没有影响到她们的演艺事业。1998年，两姐妹自己拿主意，一同接手电视系列剧《一样的两个人》，但这部系列剧只播放了一年，2001年，两姐妹再次接手电视系列剧《这么点时间》，但播出时间也是只有一年。

　　18岁面临转型难题

　　刚刚步入18岁，她们俩开始考虑是否还能对同样步入成年的追星族们有与以往同样的吸引力。这对双胞胎姐妹现在面临着几项艰难的抉择，例如，是否要在银幕中改变她们已为人熟知的甜美形象，转走成熟路线。另外，上个月两人正式接手共同做双星娱乐集团的总裁，将在公司决策中扮演更重要的角色，同时今年秋天两人都要开始在纽约大学求学，此外，两人还需要对付双星娱乐集团所面临的一系列经营问题。

　　双星娱乐集团总部位于洛杉矶市，这一庞大娱乐集团的经营范围非常广泛，包括所有关于玛丽·凯特和阿什丽的书籍、影碟、玩偶、服装、首饰和化妆品等等产品。于1993年创立该公司的首席执行官罗伯特·索尔尼称，今年集团营业额计划突破10亿美元大关。该集团总收入的15％来自海外销售，在2006年之前，这一数字有望达到30％~40％。索尔尼希望随着这对双胞胎的日渐成熟，能够吸引更多不同层次的受众群体。

　　拥有3亿美元个人资产

　　奥尔森姐妹在16岁的时候与索尔尼签了10年的约，索尔尼成为双星公司的首席执行官，但这两方都拥有公司大量股份，目前索尔尼在股份占有比例上有所减少，而奥尔森姐妹有所增加。凭借演艺事业与商业经营的良性循环，18年后的今天，两姐妹已成为拥有3亿美元个人资产的年轻富姐，共出版40张影碟，销售量达3000万张，6张音乐专辑销售量1500万张，相关书籍发行2900万本。

　　为让公司经营配合她们的转型行动，姐妹俩将把生意项目更集中在时尚服饰上，减少那些只吸引小女孩的经营项目，比如以两人儿时形象为造型的玩偶和影音电子产品等。奥尔森姐妹计划2005年在海外出版一本以两人名字命名的时尚杂志。

　　玛丽·凯特·奥尔森称，“因为我们的收入都是通过辛苦工作而来的，因此在花费以及投资上都会非常谨慎。今年秋天就要入学纽约大学，因此我们花在生意上的时间会更少。”

　　玛丽的厌食症影响票房

　　她们的电影新作《纽约时刻》让人失望，这部电影所吸引的观众绝大多数是11岁以下的女孩，这对于正在考虑转型的双胞胎姐妹确是一个打击。当然，玛丽·凯特因为治疗厌食症而影响了该影片的宣传，也是票房不力的一个原因。

　　奥尔森姐妹的发言人迈克尔·帕格诺塔说，“现在玛丽·凯特的健康对她的家庭、朋友、双星集团以及出版商和来自世界各地的零售伙伴来说都是头等大事。”他说，虽然如此，“玛丽·凯特和阿什丽”这个品牌仍然强大并且业务将持续增长。

　　奥尔森姐妹的形象设计师则认为，如果玛丽·凯特不能战胜厌食症的问题，将会影响公司发展。纽约的一位公关经理也表示，人们如果不喜欢一个人的形象，也自然不会买以这个人为形象代言的产品，因此玛丽·凯特的身体问题关乎整个双星娱乐集团产品的经营。

　　还不着急自立门户

　　当被问及两姐妹会不会考虑各自自立门户时，阿什丽·奥尔森说，“我们是姐妹，我们一直是一起干活而且将在某种程度上永远都一起干下去，但我相信即便我们自立门户，也会做得同样好，我们正在考虑分开做一部分工作，但这事不着急。”

　　“我们只是普通的年轻人，除了经营着一家公司和游历过很多地方。”———玛丽·凯特·奥尔森

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