|
本报讯（记者刘畅）昨天，在“美国传媒实战（上海）高峰圆桌论坛上”，美国甘耐特公司（Gan-nettco.）副总裁米雪尔·福斯特向与会嘉宾介绍了美国报业集团在资本运营、公司经营以及广告业务方面的种种理念，其中“网络广告”在美国目前分类广告市场快速增长的势头引起众多专家的关注。
“网络广告”是随着互联网的出现而出现的，最初是免费形式的，但目前已经在美国
形成了一个年总额近50亿美元的市场。
米雪尔认为，单纯从分类广告上看，网络广告比平面广告会更有效，其中最重要的原因是科技的运用，“通过网络你可以方便地看一套待租售房子的三维立体图，在平面媒体这是做不到的”。同样，在汽车、招聘、家庭服务这些分类领域，互联网广告业务都大有可为。
但是网络广告的兴起是否会对平面广告的投放产生影响呢？对于这样的疑问，米雪尔表示，正是预见到这种影响，所以美国大的报业集团一般都和全国性的网站保持战略合作的关系，而且还将报纸广告和网络广告“捆绑销售”，这样的好处是客户只付一份钱，可感觉上却额外得到了网络广告的增值回报。当然，能够把报纸广告和网络广告“捆绑销售”也依赖于报业集团的影响力，一般大的报业集团都能占据当地分类广告市场90%以上的份额。
| 
