CN域名壮大中遭遇尴尬

　　国际金融报记者 王婷婷 发自上海

　　熬过了三年漫长的“寒冬”，互联网从2003年年初开始全面复苏。不仅是电子商务或者电子服务这种“互联网第一线”站点的全面飚红，一些企业、机构、部门也纷纷在互联网上安家落户。

　　7月20日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了“第十四次中国互联网络发展状况统计报告”。报告显示，截止到2004年6月30日，我国CN下注册的域名数、网站数分别达到38万和62.7万。报告中主要数据说明，我国互联网事业正进入崭新的多元化应用阶段。

　　但是同时根据最新出炉的“中国上市公司企业信息化调查报告”显示，在国内接受调查的1323家上市公司的网站中，被誉为“网络名片”的域名在注册和使用上仍然存在着很大的问题，国内企业的域名注册还是处在不成熟阶段。

　　CN域名 飞速增长

　　但不可否认的是，中国企业对域名注册的意识在提高，而且中国本土的CN域名一年多来正在飞速增长。

　　目前，CN域名已达38万，半年增加4万多，比去年同期增长52.5%，而全球COM的年增长率为21%，远低于CN域名增长率。

　　CN域名的持续高速增长，和相关部门的管理和政策调整密不可分，CN域名价值和优势也开始被人们接受和认可，随着CN域名的价格调整还将会有广泛发展空间。

　　从CN域名申请情况上来看，不管是跨国企业，还是本土企业，都有大幅度增长。而且，CN域名的注册服务机构和中国互联网络信息中心也都在不断完善推进CN的普及。

　　上市公司 重视不够

　　尽管CN域名取得了喜人的增长成绩，但是作为国内企业的佼佼者，上市公司们似乎对CN域名的认识和兴趣却不足，这些国内楷模的企业在CN域名注册上还存在不少误解。

　　虽然CN域名增长率超过了COM域名，而且一些跨国公司为了加进中国本土化，更倾向于注册CN域名，但是国内的一些企业却仍然重COM轻CN。在刚刚结束的“中国上市公司企业信息化调查报告”中显示，在国内的1323家上市公司中，超过80%的企业拥有自己的网站。其中选择COM域名的614家，占总数的46.41%，而选择CN域名的占总数的34.24%。

　　从数字上可以看到，选择COM域名的企业仍比选择CN域名的多12个百分点，虽然这和CN二级域名开放较晚有一定的关系，但是在企业内部，持有“COM域名才是国际的”这种观点的人不在少数。这种先入为主的观点使得企业在选择域名时，偏向于COM域名。

　　专家认为，要扭转人们这种观点还需要下大力气，尤其是在农林牧渔、纺织服装、交通运输等传统行业更是如此。让人欣慰的是，电子通信、金融地产、能源电力等最近几年才开始风光无限的“弄潮儿”在域名的选择中多偏向CN域名。这事实上也反映出新兴行业对CN域名的接受程度普遍高于传统行业。

　　另外，在接受调查的公司中还有200家左右的上市公司没有注册域名，这在互联网大行其道的今天是一个让人匪夷所思的现象。据熟悉互联网业的律师介绍，最近两年频频见诸报端的域名争议案件都反映出某些知名企业在自身品牌保护、企业宣传方面存在漏洞，这使得本来该属于本企业的域名被他人注册，最后不得不高价购回。

　　多重注册 保护品牌

　　作为国际顶级域名的CN域名，自去年三月正式开放CN二级域名，在短短一年多的时间，注册量就从17万飞跃到38万左右。可令人遗憾的是，在1323家上市公司中，除了极少数注册了自己的CN二级域名，绝大多数仍然在沿用以前繁琐的COM域名或者CN三级域名。其中，有不愿透露姓名的企业负责推广人员认为：“公司都已经注册了一个域名了，还有必要注册CN二级域名么？”

　　专家认为，这种注册了一个域名就一劳永逸的想法，对于他们期望通过互联网来推广品牌和贸易往来的初衷是非常不利的。通过这次的调查，结果并不乐观，作为国内优秀企业代表的上市公司尚且如此，其他中小型企业在域名注册和品牌保护上面更是任重而道远。

　　记者了解到，TCL集团股份有限公司不仅注册了tcl.com、tcl.com.cn，而且还注册了tcl.cn这个域名。如此一来，消费者无论输入怎样的后缀，都可以访问到该公司的主页，其品牌保护和网络推广都达到了最大功效。TCL相关负责人认为，TCL作为国际知名的品牌，其品牌价值高达数十亿，由于域名具有惟一性和排他性，因此一旦TCL的域名被他人抢注，那将给公司的业务、信誉、品牌知名度带来难以衡量的损失。

　　降价风潮 注册风暴

　　除了企业对域名注册的认识上有着种种偏差之外，CN域名一直居高不下的价格也是域名发展的障碍之一。不过，最近CN域名注册的大降价引发了CN域名市场的大变脸。业内人士认为，这有望推动CN域名的进一步普及，吸引更多的企业注册CN域名。

　　不久前，由“你好万维网”等数家知名CN域名注册服务商的大幅降价宣传所带来的新一轮CN域名注册风暴引起了国内众多企业的关注。从整体看来，CN域名的申请注册费由280元/年直降为180元左右/年，降幅高达40％。

　　据了解，CN域名的降价源于中国互联网络信息中心（CNNIC）前段时间下调了面对域名注册服务机构的CN域名注册费用。CNNIC中心主任助理吴养怡先生表示，“CNNIC对市场中域名注册商的降价行为是持肯定和欢迎的态度。随着CN域名注册量的不断增长，CN降价也是必然趋势。”吴养怡特别强调：“CNNIC此举目的非常明确，就是推动CN域名的最终市场价格降低，从而增强其与COM域名的市场竞争力，实现CN域名的推广普及。”

　　据观察，在CN域名下调的消息传出后，各域名注册代理机构的咨询电话比以往同期增加了30%左右，注册数量也再创历史新高。业界人士认为，虽然CN域名注册费用下降，但各注册代理机构如果不在提高服务质量上大动一番脑筋的话，必将面临销量下降的风险。

　　专家认为，要让中国本土的CN域名继续发展壮大，首先中国的企业必须转变传统观念，并不是只有COM域名才是国际化的，CN域名同样是国际顶级域名，企业可以根据自身发展需要，来选择相关域名进行品牌推广；其次，CN域名的服务商必须要提供更完善、更先进的服务，同时让价格趋于合理，这样才能让域名注册走出误区。

　　《国际金融报》 (2004年07月27日 第六版)