何谓“自有品牌”（背景资料）

　　“自有品牌”实质上是零售企业的贴牌产品，即在细分的流通产业生产链条上，作为终端的零售商不进行生产，而寻找有加工能力和信誉的生产厂家进行生产，最终的产品使用零售企业品牌。

　　商家所拥有的自有品牌主要集中在快速消费品（食品和日用品）和服饰等品类，同时这些品类具有“专有技术要求低、消费者具有价格偏好、供应商资源多、消费者购买频率高 ”等特点。

　　众多自有品牌的产生可大体分为两种情况：一是商家向厂家提出产品的性能、规格、质量、包装等要求，商品收购后以自己的品牌上架销售，也就是平常所说的“贴牌商品”；二是商家自行生产具有风格独特、价格低廉、统一设计、统一货源、统一价格的优势商品，可以形成系列产品，尤其适合特定顾客的需要。目前，市面常见的自有商品大多属于前者，产品包装上分别标有监制商和生产商。

　　《市场报》 (2004年07月27日 第十七版)