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记者 李艳秋
晨报讯 尽管七百、九百等上海传统百货店已纷纷退出舞台，但日式百货却瞄准了上海的零售市场。记者从有关方面了解到，淮海路商圈的一家知名百货商店正在酝酿转型，日前已经与日本一家市场策划公司签订了合作协议，计划把该商厦的部分店铺打造成专售日本品牌的时尚大楼“Wa!!”。
据称，“Wa!!”代表的是人们感到惊喜时发出的声音，这也表明新大楼的定位颇为特别：为18-30岁年龄层的消费者提供时尚生活所需的“一揽子商品”。记者了解到，计划中要进驻的50-60家商店将全是首次进入中国市场的日本品牌，相关服务也由日资企业提供。
一位不愿透露姓名的零售业人士分析，淮海路上这家商厦的体量确实更适合经营专业百货,但也并非只要设计新定位就能抓住时机。全部引进日式百货的模式、培育新品牌也意味着更大的风险。例如众多的品牌导入，如何让消费者希望根据自己的个性作出选择等。
根据我国加入WTO的承诺，今年12月中国零售业将全面对外开放。包括静安寺商圈新开业的久光百货在内，沪上的高级百货业正引来越来越多的试水者。而从东南亚地区知名百货的经验来看，高档百货的定位需要细分，有按人群分，有按追求利益分，如追求声望、价值，追求便利性，追求时尚等，也有按服务附加功能分，如艺术性、运动性等等。
“我钟爱的高品质的职业装只能在这里买到，但其它商店的品牌大多相差无几”，33岁的消费者张小姐说。同质化现象严重，正成为沪上百货业的一大软肋。由于70%的商品都差不多，许多商厦只好大打价格战、促销战，在狭小的通道内拼杀。数年前“百太之争”封杀经销商，就是为了争夺有限的品牌资源。
现在申城一些零售商已意识到，不能仅靠价格来赢得消费者，必须实现商品品牌的差异化，改变现有的战略。无论是南京西路上的梅龙镇伊势丹，还是步行街上的伊都锦商厦，以及新开业的久光百货，日式百货业都以其周到细致的服务赢得口碑。不过它们最大的特点还是：拥有自己独有的服装品牌，风格鲜明。
“上海的传统百货正在衰弱，而现代百货的业态空间很大，关键是要达到经营的细分和品牌的差异化经营，”零售业专家顾国建表示。
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