面板库存激增 液晶彩电降价（市场动态）

　　水文

　　液晶彩电正在进入战国时代。液晶面板库存增加及随之而来的价格下降，令国内终端厂商拓展市场的信心大增。观察人士指出，随着液晶面板价格的下降，今年下半年市场上将会爆发一场液晶彩电价格大战。

　　专注液晶面板产业研究的dis-play－search公司日前发布报告称，液晶面板厂商的好日子已一去不复返。可资印证的是，全球最大的液晶面板厂商夏普日前表示，液晶面板价格年内会快速下滑。三星的态度更直接。其索性挑明，液晶面板下降的幅度会到10———20％左右。

　　眼下，液晶面板占到液晶彩电成本的70％。随着液晶面板价格的下降，经过两三年的预热，液晶彩电这个以“高价”、“高端”为代表的贵族产品终于开始低下其高昂的头颅。

　　从市场获得的液晶彩电信息显示，现在市场液晶电视的主销型号是15英寸、17英寸、20英寸和30英寸。目前15英寸的液晶彩电卖到3000多元，20英寸的液晶彩电在5500元左右内，而去年同类产品的价格大约为5000元和8000元。

　　今年10月份就要上马第五代线的上海广电集团总裁助理陶钧称，现在液晶面板降价主要集中在小尺寸面板，这主要是由于五代线产品出现了供过于求的局面。但是37英寸以上的液晶面板价格现在还没有下降的迹象。

　　由此，原来摇摆不定的国内彩电厂商不约而同地把目光投向了“液晶彩电”。液晶彩电正在进入战国时代。

　　一直把主要精力集中在等离子产品上的TCL今年开始发力液晶彩电。5月份，TCL掀起液晶降价风暴，把液晶彩电价格调低30％。

　　无独有偶。创维也正在酝酿一个大战略以拓展液晶彩电市场。创维上海分公司总经理刘耀平指出，创维希望能够把液晶电视培养成自己的拳头产品。在平板电视上培养拳头产品，创维此前一直犹豫不决。

　　刘耀平称，随着液晶面板价格下滑，以往居高不下的液晶彩电价格将会随之下降。他表示，创维希望以上海为中心拉动创维液晶彩电在全国的销售。以时尚和环保理念之名标榜的液晶彩电非常符合上海的消费潮流，上海的液晶彩电市场容量非常大。

　　面对后来者的挑战，一直都是“液晶派”的康佳公司刚刚在东莞上马了一条全新的液晶彩电生产线。该生产线可生产全尺寸液晶彩电，包括57英寸超大屏幕液晶彩电，其最大生产能力达到每天1500台，单台生产周期为18秒。这条生产线的第一批全系列液晶彩电新品已经铺向全国市场。

　　康佳多媒体市场部总经理何小华表示，液晶彩电正在全国范围内热启动，康佳希望通过扩产实现规模效益，在下半年掀起液晶彩电的“普及风暴”。

　　《市场报》 (2004年07月23日 第十二版)